Редизайн упаковки для «Молочной Культуры»

«Молочная Культура» позиционируется как бренд современных высококачественных молочных продуктов для повышения качества жизни. Смежные аспекты культуры марки — высокая технологичность, современный подход и отношение к молочной продукции, постоянное улучшение ее потребительских свойств.

Цель обновления упаковки «Молочной Культуры» — с помощью визуального обновления расширить аудиторию бренда: укрепить лояльность существующей и привлечь новую. Сохранив символику природного происхождения продуктов, определенную крафтовость, нам предстояло внести в оформление актуальные, модные, трендовые черты. А также сделать упаковку яркой, выделяющейся и лучше узнаваемой на полке.

Аудитория бренда — современные жительницы крупных городов, которые следят за своим питанием, внимательно и ответственно относятся к выбору продуктов, при этом ценят не только чистый состав, но и глубокий, насыщенный натуральный вкус, который выделяет продукты «Молочной Культуры» среди конкурентов. Стакан с носиком «Молочной Культуры» должен стать неотъемлемой частью их культуры, имиджа и среды, элементом современного здорового стиля жизни.

Размышляя о новой концепции и новом дизайне «Молочной Культуры», мы думали о ее месте — не только на полке, но и в жизни потребительницы. Как сделать, чтобы ей захотелось взять этот стаканчик в свой мир — яркий, модный, вкусный, активный.

Мы задавали себе вопросы, как она одевается, чтобы выглядеть не вычурно, но стильно и индивидуально; как сервирует свой стол; что возьмет на загородный отдых; что захочет выложить в «Инстаграм». И как бы она украсила свой дом, если бы желала привнести в него настроение природы.

Именно находя возможные ответы, мы пришли к концепции «впечатление от природы». Использовав в оформлении «Молочной Культуры» всего два средства: фактуры дерева и насыщенные краски. Фантазия зрительницы сама подскажет, что увидеть на этой живописной упаковке. Главное — впечатление. К которому ей захочется возвращаться снова и снова.

Решая обозначенную клиентом проблему — отсутствие выразительного цветового пятна «Молочной Культуры» на полке молочной продукции — мы проанализировали цветовые пятна других брендов. И поступили достаточно нестандартно.

Вместо традиционного подхода — закрепить за маркой единый конкретный цвет — мы дали «Молочной Культуре» яркое позитивное многоцветие, присущее самой природе. Оно позволяет красочно представить и выделить бренд на полке. Одновременно, в силу контрастной цветовой дифференциации продуктов линейки, потребителю существенно легче отличать их друг от друга. Все просто и ясно.

Мы хотели, чтобы буквально за три-четыре секунды потребитель мог не только найти на полке бренд «Молочная Культура», но и безошибочно выбрать нужный продукт. Поэтому наряду с яркой и четкой цветовой дифференциацией бренда и его продуктов мы уделили большое внимание считываемости продуктовых названий — максимально крупно и броско подав их на упаковке.

Нашим отдельным достижением считаем продуманность таких, на первый взгляд, мелочей, как размещение срока изготовления рядом со сроком использования. Потребитель быстро и без усилий получит подтверждение свежести продуктов «Молочной Культуры».

В 2018 году проект был удостоен награды самого престижного и уважаемого международного фестиваля в сфере дизайна Red Dot Award: Communication Design в номинации Food Packaging.