Refactor. Брендинг промышленной группы

Промышленная группа Refactor — это три предприятия, которые производят огнеупорные материалы для разных отраслей промышленности: черная и цветная металлургия, стекольная промышленность и авиадвигателестроение.

Особенность брендинга «групп компаний» состоит в том, что покупатели в каждом из направлений сильно отличаются, но нужно найти общее позиционирование, которое будет понятно и металлургам и стекловарам. Вместе с командой Заказчика мы разработали стратегию позиционирования, название, визуальную систему и все носители бренда, включая корпоративный сайт.

Мы разработали позиционирование, которое отражает внутренние принципы самой компании. Refactor — надежные решения для высоких температур. В промышленности надежность один из наиболее важных критериев. Продукция должна строго соответствовать заявленным характеристикам, поставки должны быть бесперебойными, а заявленные сроки — не сдвигаться.

Визуальная система бренда построена на противостоянии раскаленного металла и огнеупорного компонента, который настолько надежен, что выдерживает тысячи градусов. Именно эта идея стала основой фирменного стиля.

Фирменный градиент отражает температуру нагрева металла, где белый цвет — это наивысшая точка плавления. Помимо градиента основой стиля являются геометрические формы — фрагменты готовых огнеупорных изделий, которые используются в формованном виде. Их изгибы задают траекторию движения расплавленного материала. Идея противостояния и сдерживания раскаленного металла отражена и в мерче.

Мы оформили все корпоративные носители, навигацию, транспорт и рабочую форму. Придумали фирменный мерч и сувениры, подготовили компанию к выставке и разработали сайт группы. Сейчас мы продолжаем сотрудничество и готовим заводы группы к продвижению на рынке.