Рекламная кампания ВУЗа: кейс олимпиады Финансового университета

О чем этот кейс?

Единая система

Наружная реклама — это неотъемлемая часть рекламных месседжей и управления вниманием людей.

Гибкость

Системы позволяют гибко перераспределять бюджеты между наружкой и интернет-форматами.

Скорость

Сокращение срока реализации проекта и ускорение выхода в рекламу за счет технологий.

Результат

Увеличение времени контроля и оптимизации кампании ведет к росту итоговой результативности.

Подход в 2024 году

Классическая схема: В 2024 году мы наняли байера, который сделал подборку стационарных и видеоносителей. Нас интересовали большие баннеры или широкое покрытие города, чтобы олимпиада была заметной.

Стратегия охвата

Красноярск особенно выделился в 2024 году. Мы использовали подход «много-много баннеров».

Это были небольшие билборды вдоль дорог. Они стоили достаточно дешево, но их количество создало мощный эффект присутствия. Город показал отличные результаты по узнаваемости благодаря плотности размещения.

Май: Начало подготовки к закупке.

Июнь - Июль: Поиск, бронирование и подготовка.

Август - Сентябрь: Период размещения (2 месяца).

Октябрь: Начало подачи заявок.

«Вывод: Рекламная кампания делалась сильно заранее, требовались сложные замеры эффективности.»

Новая технология закупки

Мы ушли от классической схемы найма байера и перешли на сервис-агрегатор наружной рекламы.

Это дало нам прямой доступ к инвентарю по всей стране из одного кабинета. Продвижение ВУЗа теперь управляется онлайн.

Срок запуска сократился до 1 недели

Real-time управление

Благодаря агрегатору, медийная реклама для университета стала прозрачной. Мы видим статус каждого экрана в реальном времени.

– Упрощенная модерация

Прохождение модерации стало похожим на стандартную таргетированную рекламу.

– Развязанные руки

Бюджет находится в рекламном кабинете агрегатора, что позволяет миксовать его между городами.

– Mix-каналы

Возможность оперативно перекинуть часть денег на Яндекс.Директ прямо в процессе кампании.

– KPI в реальном времени

Контроль охватов, показов и роста спроса в каждом конкретном городе.

2024: Классика

Статичный охват

2025: Digital

Интерактив и QR

Брендовые запросы

Август - Октябрь

В 2024 году наблюдался резкий скачок в октябре (начало регистрации).

В 2025 году, благодаря раннему и гибкому старту OOH, удалось обеспечить более равномерный поток («пуш») интереса. Увеличение лидов для олимпиады произошло за счет планомерного охвата аудитории.

Выводы по эффективности:

1. Равномерный спрос

В 2025 году удалось избежать перегрузки системы и обеспечить стабильный интерес абитуриентов.

2. Единое управление

Медийная реклама для университета и онлайн-каналы теперь работают в одной экосистеме.

3. Оптимизация

Real-time управление бюджетами позволило сэкономить средства без потери охватов.