Рекламная статья в Дзен для банка «Точка»

В коммерческую редакцию Дзена обратился банк «Точка», который планировал продвигать расчетно-кассовое обслуживание. Команда Дзена передала задачу «Хорошей истории» — одному из агентств, которое помогает площадке с подготовкой контента.

Наша задача была подготовить исчерпывающую статью о том, какие первые шаги нужно сделать предпринимателю после регистрации ИП.

1. Собрали фактуру. 

Чтобы написать полное пособие, мы проанализировали сайты различных ведомств: Роспотребнадзора, Пенсионного фонда, Фонда социального страхования, Федерального фонда ОМС. Кроме того, мы изучили, какие плюсы и минусы есть у разных систем налогообложения, где надо встать на учет и как установить онлайн-кассу. А еще поговорили с несколькими предпринимателями. Так мы узнали, что их волновало и какие сложности возникали после регистрации бизнеса.

2. Рассказали о сложностях РКО и сервисах банка через героя. 

В Дзене рекламные статьи конкурируют со сплетнями и с видео о котиках. Чтобы привлечь внимание читателей, текст должен быть увлекательным и жизненным. Поэтому мы придумали собирательного героя Мишу и через него рассказали, что бизнесмену делать после открытия ИП.

Тексты о финансах могут быть непонятными для начинающих предпринимателей. К примеру, чтобы разобраться, чем общая система налогообложения отличается от упрощенной и патентной, нужно перерыть кучу сайтов и держать сразу много всего в голове. Мы упростили читателю задачу: оформили информацию в наглядную табличку.

3. Нативно интегрировали рекламу РКО. 

Обычные рекламные статьи не часто бывают интересны читателям. Особенно в Дзене, куда многие приходят почитать развлекательные материалы. Поэтому мы прорекламировали продукт клиента нативно: сделали статью-инструкцию, полезную саму по себе, а в один из блоков вписали преимущества РКО в «Точке». Такая реклама не пытается продать в лоб, и поэтому преодолевает баннерную слепоту читателей.

4. Подобрали несколько заголовков и обложек для тестирования. 

Одна и та же статья может дать разные CTR. Результат зависит от того, насколько хороший заголовок и обложку подобрали к тексту. Поэтому мы подготовили 5 разных заголовков и 3 обложки — получилось 15 комбинаций. Алгоритм Дзена протестировал их и выбрал сочетание, которое работает лучше всего.

Клиент получил понятную статью-инструкцию для начинающих бизнесменов, которую интересно читать благодаря продуманному персонажу, четкой структуре и примерам в тексте. Также нам удалось нативно прорекламировать продукт заказчика.

Статья собрала 31 000 просмотров и 48% дочитываний. Если сравнить цифры с бенчмарками Дзена по финансовой теме, видно, что результат хороший: 37-50% дочиток считается классным показателем.

А еще эта статья стала одной из лучших публикаций на площадке за 2021 год, поэтому редакция Дзена включила ее в свою подборку. Благодаря этому еще больше людей увидели статью и узнали о банке «Точка».