Рекламные ИИ-ролики для производителя батареек Camelion

Цель проекта - создать серию коротких рекламных роликов и визуалов, которые через эмоции и узнаваемые ситуации покажут надежность бренда и повысят вовлеченность целевой аудитории в цифровых каналах.

Задачи проекта:

- Сделать рекламное ИИ-видео, которое неотличимо от традиционной съемки: с живыми героями, настоящими эмоциями и бытовыми деталями.

- Показать три ключевые аудитории: семьи с детьми, молодые пары, домашние сценарии.

- Раскрыть идею о том, что «батарейки садятся в самый неподходящий момент» — с юмором, теплотой и узнаванием.

- Реализовать кампанию в формате 360°: ролики для цифровых каналов, баннеры и ключевой рекламный образ для всех носителей.

Концепция "Просто щелк"

Мы построили кампанию вокруг микро-историй сегментов ЦА. В центре — ситуации, знакомые каждому: игрушка перестает работать во время игры, ключи от машины садятся в самый неподходящий момент. Герои реагируют естественно — с легкой досадой, улыбкой, пониманием. И в финале — решение: батарейка Camelion. Щелчок — и жизнь продолжается. Визуально мы стремились к гиперреализму: теплый свет, натуральные текстуры, живая мимика.

Препродакшн

Работа началась с детальной проработки сценариев и визуальной концепции:
Написали скрипты для каждого ролика, заранее продумав кадры с необычной композицией.
Выбрали нидерландский угол монтажа (Dutch angle) — намеренный наклон камеры для создания динамики и эмоционального напряжения.

Создали 3D-аниматики (анимационные раскадровки), которые помогли:
— Продумать все детали сцены до начала генерации.
— Выстроить единую стилистику для всех роликов кампании.
— Имитировать движение камеры и управлять композицией кадра.
— Синхронизировать работу ИИ-инструментов с режиссерским видением.

Аниматик стал «дорожной картой» для всей команды — от арт-директора до ИИ-артиста

Продакшн

Мы использовали методы и инструменты на стыке 3D и искусственного интеллекта. Вместо готовых решений — разработали инструменты под задачи проекта.

Работали с разными слоями в рамках генераций видео:
— Сгенерировали базовый образ героя (например, ребенка) через ИИ.
— Отдельным слоем добавили анимацию движения головы.
— Еще одним слоем — движение рук (например, когда ребенок передает пульт отцу).

Финальный композинг требовал особого внимания: сборки всех слоев, работы с масками, ручной доработки деталей. Например, вручную дорабатывали игрушку-машинку. Нам было важно, чтобы она выглядела реалистично и не «плыла» при движении камеры. Это позволило сохранить стабильность объекта в кадре и избежать артефактов генерации.

Постпродакшн

На этом этапе мы «собирали» кадры в цельную историю: настраивали переходы, выравнивали цвет, добавляли финальные акценты. Особое внимание уделили:
— Натуральности движений и мимики — чтобы зритель не сомневался: это реальная жизнь, а не генерация.
— Избеганию «эффекта зловещей долины» — особенно в сценах с детьми.
— Единому визуальному языку всех роликов кампании.

Результат — ролики, которые работают как традиционная реклама, но созданы полностью в цифровой среде.

Проект показал: ИИ в видеопроизводстве — это не про «дешево и быстро», а про новые возможности креатива и контроля. Когда ИИ управляется профессионалами, он перестает быть «инновацией ради инновации» и становится инструментом для честных, теплых, человечных историй.