RexRent — рост трафика в 6 раз для федерального сервиса аренды авто

RexRent — федеральный сервис аренды автомобилей с офисами и точками выдачи в нескольких крупных городах: Москва, Ростов-на-Дону, Владивосток, Иркутск, Уфа, Екатеринбург. На старте работы органический трафик составлял около 6 000 посетителей в месяц.

Проблема заключалась в полном отсутствии гео-структуры. У сайта не было отдельных посадочных страниц под города и аэропорты, не было карточек под конкретные модели автомобилей. Огромный пласт семантики вида «аренда авто в аэропорту Шереметьево», «прокат KIA Sorento в Ростове» оставался незакрытым.

Задача — построить региональную структуру сайта, закрыть гео-семантику по всем присутствующим регионам, добавить карточки моделей авто с региональной привязкой, внедрить комплексную микроразметку.

Работа шла по четырём направлениям. Первое — технический аудит и устранение базовых ошибок: редиректы, canonical, robots.txt, sitemap, 404, битые ссылки.

Второе — создание региональных посадочных страниц под каждый город и аэропорт: отдельные страницы для Москвы (три аэропорта), Ростова (аэропорт Платов), Владивостока (аэропорт Кневичи, Артём), Иркутска (включая Байкал, Листвянку, Ольхон).

Третье — карточки моделей авто с привязкой к регионам: страницы вида «аренда KIA Picanto в Москве».

Четвёртое — семь типов микроразметки: ItemList, Organization, BreadcrumbList, Product, Review, AggregateRating, FAQPage.

До начала работы сайт имел ряд технических ошибок, которые мешали корректной индексации. Настроили редиректы с WWW-домена на основной, исправили robots.txt и sitemap.xml, устранили циклические canonical (страницы ссылались на самих себя в неправильном формате), настроили корректную 404-страницу, исправили битые внутренние ссылки. Закрыли дублирующийся контент в noindex. Добавили телефон в шапку и футер — базовый коммерческий фактор, которого не было. После устранения технических проблем сайт стал корректно сканироваться, а новые страницы начали быстрее попадать в индекс.

Главный рычаг роста — создание страниц под гео-запросы. В аренде авто пользователи ищут по конкретному месту выдачи: город, аэропорт, туристическое направление. Для Москвы создали отдельные посадочные под каждый из трёх аэропортов (Шереметьево, Домодедово, Внуково). Для Ростова — страницу по аэропорту Платов. Для Владивостока — страницы по городу, аэропорту Кневичи и соседнему Артёму, а также «автопрокат круглосуточно». Для Иркутска — помимо городской посадочной создали страницы под туристические направления: Байкал, Листвянка, Ольхон. Это уникальный подход: вместо конкуренции по общим запросам захватили специфический туристический спрос.

Второй незакрытый пласт семантики — запросы по конкретным моделям. Пользователи часто ищут «аренда минивэна в Москве» или «прокат KIA Picanto в Ростове» — это коммерческие запросы с высокой конверсией. Создали карточки под конкретные модели (KIA Picanto, KIA Sorento и другие) с привязкой к регионам. Настроили алгоритм вывода региональных карточек в листинге: пользователь, зашедший на московскую страницу, видит доступный парк московского офиса. Структура URL стала логичной: /car-hire/moskva-arenda-avto/ — листинг региона, /car-hire/moskva-arenda-avto-kia-picanto.htm — карточка конкретной модели.

Внедрили семь типов структурированных данных: ItemList для листингов, Organization для контактных данных, BreadcrumbList для навигации, Product для карточек авто, Review и AggregateRating для отзывов, FAQPage для блоков вопросов и ответов. Разметка для пунктов проката позволила отображать адреса и часы работы прямо в выдаче. Параллельно добавили конверсионные элементы: форму обратного звонка, модуль отзывов, блок FAQ на страницах услуг, доработали страницу контактов. Rich snippets увеличили CTR в поисковой выдаче.

За 2 года работы органический трафик вырос с 6 000 до 36 000 посетителей в месяц — в 6 раз. Реализовано 70+ технических заданий. Охват — 10 и более регионов России. Ключевой принцип проекта: в аренде авто федеральная компания конкурирует с локальными игроками на каждом рынке отдельно. Страница «аренда авто в Иркутске» — это не просто гео-копия, а отдельная точка входа с уникальными запросами про Байкал и туристические маршруты. Семь типов микроразметки дали rich snippets в выдаче и заметный рост CTR.