RMS Platform: как обновить бренд и создать мультиязычный сайт для международного рынка

RMS Platform требовалось обновить международное направление бренда и создать цифровую систему, соответствующую масштабу продукта.

Существующий сайт был устаревшим, ориентировался преимущественно на русскоязычную аудиторию и не позволял понятно представить сложную RMS-платформу международным клиентам. При этом полностью отказываться от накопленной узнаваемости бренда было нецелесообразно.

Перед командой Pickles стояли задачи:

— сохранить узнаваемое ядро бренда и сформировать самостоятельный международный образ;

— разработать гибкую айдентику для сайта, презентаций, социальных сетей, выставок и печатных материалов;

— переработать структуру сайта под разные продукты, гостиничные сегменты и роли пользователей;

— создать английскую и греческую версии сайта;

— подготовить платформу к рекламе, SEO-продвижению и развитию контента;

— связать формы захвата заявок с HubSpot.

Работу начали с исследования рынка, анализа конкурентов и поиска визуальной идеи, которая могла бы связать технологичность платформы с реальными задачами гостиничного бизнеса.

Основой новой айдентики стал импульс — момент, когда данные превращаются в решение. Новый знак напоминает график роста, сигнал и последовательность действий. Визуальную систему дополнили электрический синий цвет, ледяные оттенки, аквамариновые акценты и элементы стеклянной материальности.

Айдентику адаптировали для сайта, коммерческих презентаций, социальных сетей, печатных материалов и выставочных носителей.

Вместо универсального лендинга была разработана масштабируемая структура сайта с отдельными страницами для продуктов и модулей, типов гостиничных объектов, ролей пользователей, тарифов, интеграций, историй клиентов и экспертных материалов.

Команда создала адаптивный UX/UI-дизайн и компонентную библиотеку, включающую навигацию, карточки, формы, FAQ, модальные окна и другие повторно используемые элементы.

Сайт разработали на WordPress, подключили английскую и греческую версии через Polylang, выполнили базовую SEO-настройку и интегрировали формы с HubSpot. В результате заявки, контактные данные и источники обращений автоматически передаются в CRM клиента.

За четыре месяца RMS Platform получил единую систему для международного продвижения и дальнейшего роста.

Команда сохранила узнаваемость бренда, но сформировала более самостоятельный визуальный образ для международного направления. Сложный продукт был переведён в понятную архитектуру сайта с отдельными страницами для модулей, гостиничных сегментов и разных ролей пользователей.

Вместо устаревшего русскоязычного сайта появилась масштабируемая платформа на английском и греческом языках, подготовленная к развитию контента, SEO и рекламному продвижению. Интеграция форм с HubSpot связала обращения пользователей с дальнейшей работой отдела продаж.

Единая визуальная система объединила сайт, презентации, социальные сети, мероприятия и печатные материалы. Главный результат проекта — бренд и сайт стали одной системой, которую можно развивать без нового редизайна на каждом следующем этапе.