Запуск ВК‑сообщества ALUMOVE: максимум CTR и минимум цены за клик в нише премиальных фасадов

Клиент — ALUMOVE, новое российское производство премиальных мебельных фасадов из алюминиевого профиля с кожаным покрытием. Компания только выходит на рынок и делает ставку на дизайнеров интерьеров и мебельщиков как на ключевых заказчиков.

Задача: привлечь целевую аудиторию в новое сообщество бренда во ВКонтакте, при стартовых 12 подписчиках. Целью было обеспечить быстрый прирост подписчиков из числа целевой аудитории по всей России (кроме ДФО) и сформировать восприятие ALUMOVE как премиального бренда для роскошных интерьеров.

Для решения задачи была выбрана стратегия перформанс‑продвижения в VK Ads с опорой на один сильный видеокреатив и чёткий таргетинг на дизайнеров и мебельщиков. Клиент вёл оформление и контент самостоятельно, агентство сфокусировалось на стратегии рекламы, креативе и постоянной оптимизации кампаний.

Основная идея: через короткий видеоролик показать продукт как коллекцию фасадов для роскошного интерьера с индивидуальным размером и премиальным качеством, а затем масштабировать показы на релевантную аудиторию по всей стране. Для контроля эффективности применялись ежедневный мониторинг, корректировки ставок и аудиторий, а также перераспределение бюджета между месяцами.

На первом этапе была проведена экспресс‑аналитика продукта и целевой аудитории: выделены сегменты (дизайнеры интерьеров, мебельщики, B2B‑ и частные клиенты), особенности премиального позиционирования и ключевые преимущества ALUMOVE. На основе этого сформулировали креативную концепцию и сценарий видеоролика, акцентирующий роскошь, точность размеров и собственное производство.

Был подготовлен и смонтирован видеоролик под несколько форматов VK (1:1, 16:9, 9:16), что позволило тестировать показ в разных размещениях и повысить охваты. Креатив специально заточили не под прямые продажи, а под подписку и вдохновение: приглашение «подписаться и вдохновляться» транслировало имидж бренда и подталкивало к присоединению к сообществу.

На втором этапе была запущена рекламная кампания в VK Ads через Рекламную сеть VK с таргетингом по географии (вся Россия, кроме ДФО) и интересам, релевантным дизайну интерьеров и мебели. В течение трёх месяцев проводился ежедневный мониторинг: отслеживались показы, клики, стоимость клика и подписки, CTR, а также динамика роста аудитории.

По результатам оптимизации бюджет и настройки постепенно корректировались: усиливались наиболее эффективные связки креативов и аудиторий, снижалась стоимость подписчика и рос CTR. К июлю при бюджете 20 000 ₽ достигнут максимум кликов (1089), минимальный CPC 17,75 ₽ и CTR 0,38%, при этом суммарный прирост подписчиков за месяц составил +456.

За три месяца продвижения сообщество выросло на +774 подписчика, при этом стоимость подписчика к июлю была снижена более чем на 40%. По месяцам динамика выглядела так: май — +172 подписчика, июнь — +146, июль — +456, на фоне снижения CPC и роста CTR.

ALUMOVE получил первую качественную базу подписчиков из целевой аудитории, усилил узнаваемость и закрепил образ премиального бренда в соцсети. Дополнительно зафиксирован рост органики: часть подписчиков приходила из рекомендаций ВК, а после остановки кампании рост практически прекратился, что подтвердило прямую зависимость охватов и подписок от регулярной рекламной активности.