Рост поискового трафика Мебельного Магазина в 2,2 раза

Основной трафик на сайт шёл из платной рекламы. За период из рекламы пришло 38,6 тыс. визитов из 62,2 тыс., то есть около 62%. Поиск давал около 1,1 тыс. визитов в месяц. Магазин зависел от рекламного бюджета, а стоимость привлечения клиента была высокой.

Проблемы, выявленные на старте

Каталог с большим количеством товаров, но слабой структурой: мало посадочных страниц под востребованные запросы («шкафы-купе», «кухни», «спальные гарнитуры», «комоды»).

Дубли страниц из-за фильтров, сортировок и параметров в URL.

Шаблонные или пустые мета-теги на карточках товаров и в категориях.

Отсутствие текстов в категориях, а описания товаров скопированы с сайта производителя.

Долгая загрузка страниц, особенно на мобильных, из-за тяжёлых изображений.

Не настроены региональные сигналы для Санкт-Петербурга.

Задача: увеличить долю органического трафика и снизить зависимость от контекстной рекламы.

Проделанные работы

1. Технический аудит и исправление ошибок

• Закрыли от индексации страницы фильтров, сортировок, корзины и поиска по сайту, а на дублях проставили rel="canonical".

• Настроили корректные ответы сервера, склеили зеркала и исправили битые ссылки и цепочки редиректов.

• Сгенерировали и обновили sitemap.xml, скорректировали robots.txt.

• Оптимизировали скорость загрузки: сжали изображения, перевели их в WebP и включили lazy load и кэширование.

• Проверили мобильную версию и исправили ошибки адаптивной вёрстки.

Добавили микроразметку Schema.org (Product, Offer, BreadcrumbList, Organization) для расширенных сниппетов.

2. Семантика и структура сайта

• Собрали семантическое ядро по категориям мебели, коллекциям, типам комнат, материалам, цветам и коммерческим модификаторам («купить», «цена», «в СПб»).

• Кластеризовали запросы и распределили их по страницам.

• Создали новые посадочные страницы: подкатегории по назначению («шкафы в прихожую», «мебель для детской»), а также теговые страницы по стилю, цвету и размеру.

Доработали хлебные крошки и перелинковку между категориями, коллекциями и товарами.

3. Внутренняя оптимизация

• Прописали уникальные Title, Description и H1 для категорий по шаблонам с учётом семантики.

• Настроили шаблонную генерацию мета-тегов для карточек товаров: название, коллекция, тип, цена и регион.

• Написали SEO-тексты для ключевых категорий с упором на полезность: размеры, материалы и советы по выбору.

Прописали атрибуты alt для изображений товаров.

4. Коммерческие факторы и юзабилити

• Разместили на видных местах информацию о доставке, сборке, оплате, гарантии и рассрочке.

• Добавили контакты, адреса салонов в Санкт-Петербурге, карту и режим работы.

• Вывели в категории и карточки блоки с ценами, наличием и кнопками «Купить в 1 клик» и «Заказать звонок».

• Добавили отзывы и рейтинги на карточки товаров.

Внедрили блоки «Похожие товары» и «Товары из этой коллекции».

5. Региональное продвижение

• Настроили регион в Яндекс.Вебмастере.

• Зарегистрировали и оформили карточки организации в Яндекс.Бизнесе и Google Business Profile.

• Разместили компанию в профильных каталогах и на картографических сервисах.

6. Внешняя оптимизация

• Проанализировали ссылочный профиль конкурентов.

• Постепенно наращивали ссылочную массу: крауд-маркетинг на форумах о ремонте и интерьере, размещения в тематических каталогах и статьи на площадках об интерьере.

7. Аналитика

• Настроили цели в Яндекс.Метрике: заказы, звонки, заявки и добавления в корзину.

• Ежемесячно отслеживали позиции и видимость и корректировали стратегию.

Рост поискового трафика в 2,2 раза за 9 месяцев