Рост поискового трафика на сайт интернет-аптеки Табле.Точка на 1172%

1. Улучшить видимость сайта в поисковых системах. Огромное количество страниц сайта было не в индексе: у сайта было большое число технических и других ошибок, что мешало получать позиции по запросам.

2. Увеличить поисковый трафик. Органический трафик практически не рос, преобладала стагнация на протяжении длительного времени.

Проблемы проекта

На старте работ на сайте интернет-аптеки etabl.ru были выявлены серьёзные проблемы:

Технические ошибки и отсутствие возможности самостоятельно вносить правки. Долгое время не могли привести техническую составляющую в порядок ввиду того, что у нас нет возможности вносить правки своими силами.

Отсутствие ссылочной массы. Проведение работ по наращиванию ссылочной массы позволило увеличить количество качественных ссылок на сайт, за счет чего пошел рост в позициях по запросам, особенно в Google.

Смена адресов страниц без предупреждения команды. В результате смены URL заказчиком без настройки редиректов со стороны разработчиков показатели временно просели. Нами были сформированы правки по настройке корректных редиректов, затем их внесли.

Недоступность сайта. Частая недоступность сайта из-за локального сервера. Выполнен перенос на другой сервер, сайт стал более стабильным.

Таким образом, главной задачей стало исключение критичных ошибок ресурса и превращение сайта в эффективный инструмент привлечения новых клиентов.

В рамках начального этапа работ было принято решение о переносе существующего сайта на новый сервер в связи с частыми случаями недоступности ресурса на текущей платформе. Данная мера была предпринята для обеспечения стабильной работы сайта и повышения его доступности для пользователей.

Решение о переносе было обусловлено необходимостью устранения технических проблем, которые приводили к регулярным сбоям в работе ресурса и затрудняли доступ к сайту для посетителей. Новый сервер был выбран с учетом требований к надежности и производительности, что позволило обеспечить бесперебойную работу сайта в дальнейшем.

На этапе подготовки также был выполнен всесторонний анализ конкурентов рынка интернет-аптек. Это исследование дало четкое понимание текущих тенденций и показало пути для дальнейшего развития сайта Etabl.

По итогам проведенного анализа были сформулированы приоритетные направления развития сайта:

Устранение технических ошибок сайта, в том числе корректная настройка 301 редиректов при смене ЧПУ страниц сайта.

Развитие коммерческих факторов ресурса.

Развитие карточек товаров для увеличения конверсии сайта.

Доработка адаптивной версии сайта для увеличения поискового трафика с мобильных устройств.

Реализация эффективной стратегии наращивания ссылочной массы.

Удалили огромное количество ссылок с 404 откликом, подменили ссылки с 301 редиректами на конечные, настроили корректную генерацию XML карты сайта, создали геопапки для эффективного продвижения по регионам. 

После устранения технических ошибок и создания геопапок увеличилось количество полезных страниц в индексе:

Устранили дубли страниц по мета-тегам и заголовкам с 18 000 дублей стало 620 (так как каталог периодически обновляется товарами, дубли возникают, но уже не в таком количестве): 

Проработка мета-тегов страниц сайта также привела к уменьшению малоценных страниц на сайте с 107 000 стало 1 900 (к малоценным страницам на данный момент относятся товары, что не в наличии). 

Улучшению коммерческих факторов на сайте способствовали такие меры, как:

- Реализовали на сайте фильтры поиска лекарств для повышения удобства пользователей и улучшения поведенческих факторов сайта

- настроили работу поиска по сайту

- добавили поиск товаров по алфавиту

- улучшили контентное наполнение главной страницы сайта, добавив полезные блоки: “Полезные статьи”, “Как сделать заказ”, “Товар дня”, "Скачайте приложение"

- оптимизировали страницы статей, добавили даты публикации, список литературы, изображения, карточки товаров, содержание: 

- Оформили информацию на карточках товаров с якорными ссылками более наглядно

- Добавили кнопки с информацией о дате поступления в формате «Купить с » для позиций, которые временно закончились или под заказ: 

- Расширили список аналогов в карточках товаров: 

- Наполнили карточки товаров новыми отзывами и вывели рейтинг в самих карточках и превью

- Добавили больше полезной информации и пояснения для рецептурных препаратов

Подготовили масштабные правки по улучшению адаптивной версий сайта. Реализация этих правок позволила увеличить мобильный трафик в 14 раз.

Эффективная стратегия внешней оптимизации была нами разработана путем детального изучения конкурентной среды, включая анализ количества внешних ссылок, используемых анкоров и динамики изменений. Дополнительно закупались высококачественные SEO-ссылки на надежных площадках и создавались естественные упоминания на специализированных ресурсах.

Результатом стал значительный прирост входящих ссылок с высоким уровнем доверия, что положительно сказалось на ранжировании ресурса в поисковой выдаче.

Важнейшей частью продвижения стала подготовка качественного контента, соответствующего требованиям SEO и интересам целевой аудитории. Мы подготовили ряд эффективных решений:

- Написаны оптимизированные тексты для страниц каталога.

- Подготовлены информационные статьи и руководства, привлекающие потенциальных клиентов.

- Регулярно обновляемый блог с полезным контентом и рекомендациями по медицинской тематике.

- Добавили отзывы в карточки товаров.

- Провели работы по написанию текстов для полезных информационных разделов, например, https://etabl.ru/partneram.

За время работы нами получены следующие результаты:

График прироста посещений демонстрирует стабильный устойчивый рост, начиная с момента внедрения комплекса мероприятий.

При этом основным источником трафика за время продвижения является поисковый трафик.