Рост практически с нуля до 600 пользователей в сутки за год

При запуске проекта в работу был крайне низкий траффик из поиска и полностью отсутствовали заявки с сайта. Необходимо было "заставить" сайт продавать.

В рамках проекта было решено:

• улучшить юзабилити сайта и внедрить весь необходимый для ранжирования контент;

• увеличить семантический охват, внедрить наиболее полную структуру на сайт;

• проработать оптимизацию сайта;

• проработать текстовую релевантность каждой страницы;

• проработать внешнюю оптимизацию.

Проект разбили на несколько этапов:

1. анализа рынка и конкурентов;

2. проектирование сайта под SEO;

3. редизайн и доработка функционала сайта;

4. сбор семантики и внедрение полной структуры;

5. полная внутренняя оптимизация;

6. статейное продвижение;

7. внешняя оптимизация;

8. продвижение в нейросетях.

Основное преимущество в данном проекте: это точечная гибкая настройка текстовой релевантности всех шаблонов и каждой отдельно взятой страницы. Глубоко прорабатывалась каждая страница, при этом функционал был подогнан именно под такие возможности.

Анализ рынка и проектирование сайта

Собрали полный пул прямых конкурентов в данной тематике, плюс к этому собрали список конкурентов по узким направлениям и из смежных тематик.

Выявили лидеров рынка, провели аудиты каждого выбранного сайта. Также анализировали узких и смежных конкурентов.

Сделали анализ пересекающегося контента. На основе полученной информации составили прототипы шаблонов страниц. В разработке прототипов также использовали собственные чек-листы для охвата необходимых элементов.

Редизайн и доработка функционала сайта

Начали с разработки нового дизайна по полученным прототипам. После завершения отрисовки сверстали новые шаблоны и разработали необходимый для ранжирования функционал.

Большая часть функционала была связана с админкой сайта для получения возможности гибкой настройки, наполнения и оптимизации сайта. Из наиболее важных изменений:

• сделали блочное редактирование страниц. Идея была сделать редактирование страницы наиболее удобным и быстрым по модели различных конструкторов сайта. При этом не использовали плагины вроде Elementor, поэтому не имел проблем со скоростью сайта и "грязным" кодом. Были сформированы отдельные блоки, в которых были поля для наполнения.

• калькулятор и прайсы с удобным наполнением

Все значения наполнялись в одном месте, при этом было гибкая настройка в рамках разных страниц. Цены в прайсе наполняются по формулам либо вручную, а также есть возможность редактирования текста в разных строках для проработки текстовой релевантности.

• многие блоки были сквозными, но с возможностью редактирования на каждой отдельной странице

• сделали дополнительные блоки для перелинковки

  

• у каждого блока несколько вариантов в отображении и наполнении

  

В итоге получился с сайта с максимальными возможностями для внутренней общей и точечной оптимизации. Работать стало максимально удобно и для менеджеров и администраторов, и для seo-специалистов и разработчиков.

Сбор семантики и внедрение структуры

В рамках данной задачи собрали максимально возможную семантику (с учетом направлений, которыми занимается заказчик):

• собрали маркерные запросы по всем возможным направлениям тематики;

• проверили каждый по кластеризации, наличию выдачи, спросу;

• по итоговым маркерам собрали семантическое ядро по вордстату, дополнили список из дополнительных источников (букварикс, кейсо и др.);

• прочистили полученный список от дублей, нерелевантных, пустых и т.д. запросов;

• кластеризовали и проверили все ветки вручную;

• спарсили семантики конкурентов и дополнили полученную нами.

В итоге получилась широкий список запросов по всем занимаемым направлениям

Внедрили и наполнили все необходимые страницы на сайт.

Полная внутренняя оптимизация

Выполнили полную техническую оптимизацию, исправили все технические ошибки. Раз в две недели на протяжении всего сотрудничества делаем технический аудит для исключения появления новых ошибок.

Проработали текстовую релевантность шаблонов: внедрили все связанные слова в шаблон (для каждого кластера), проработали плотность слов в шаблоне.

После этого под каждую добавленную страницу готовили контент с учетом выдачи ТОП-20:

• составляли контент под стандартные блоки;

• собирали список блоков каждого подходящего конкурента из ТОП-20 (за исключением сервисов яндекса, агрегаторов и т.д.), искали пересекающиеся и добавляли их на страницу, если она отсутствовала в стандартных блоках шаблона;

• контент писали с учетом медианной плотности слов на странице и списка LSI слов;

• дорабатывали контент с учетом семантических коконов, показателей BM25, SWBM25, триплетов и т.д.

Статейное продвижение, внешняя оптимизация, продвижение в нейросетях

После полной проработки занялись:

• написанием статей для полного семантического охвата за счет внедрения семантики с информационным интентом;

• регистрацией компании в различных справочниках по стандартному списку площадок и собранному с учетом сферы деятельности;

• обменом и закупкой ссылок;

• крауд-маркетингом;

• оптимизацией сайта под ИИ;

• размещением тематических публикаций на различных площадках.

По итогам работы получили большой охват ключевых запросов, а именно в 300 раз больше, чем в начале работы: около 12000 запросов в ТОП-50 против 400. Практически половина из которых попала в ТОП-10:

Траффик поначалу рос медленно, ввиду очень сильной конкуренции в тематике, но спуят 8-9 месяцев после старта получили взрывной рост:

83% средне- и высокочастотных запросов попали в ТОП-10:

Значительно выросло количество конверсий. В день количество заявок доходит до 30 шт.

Значительно увеличилась видимость в нейросетях: