Рост продаж пиломатериалов в Беларуси с помощью Яндекс.Директ и Google Ads

Клиент — крупная белорусская компания, занимающаяся производством и продажей пиломатериалов.

Основной задачей было привлечь целевую аудиторию, увеличить количество заявок и повысить продажи с помощью рекламных кампаний.

Дополнительными целями стали повышение узнаваемости бренда и оптимизация рекламного бюджета для получения максимальной отдачи.

Работу необходимо было вести в условиях высокой конкуренции и высокой стоимости кликов. Поэтому особенно важно было точно попадать в целевую аудиторию, повышать конверсию и регулярно устранять неэффективные элементы рекламных кампаний.

Команда SEOLI.BY провела анализ рынка и целевой аудитории, после чего запустила контекстные рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google Ads.

Основной акцент сделали на коммерческой семантике, точной настройке рекламы, работе с объявлениями и регулярной оптимизации кампаний.

1. Анализ рынка и целевой аудитории

Совместно с клиентом провели анализ рынка и целевой аудитории.

Это стало основой для дальнейшей настройки рекламных кампаний и работы с семантикой.

2. Сбор коммерческой семантики

Собрали релевантное семантическое ядро с акцентом на коммерческие запросы.

Основной задачей было точнее работать с аудиторией, заинтересованной в покупке пиломатериалов.

3. Запуск рекламы в Яндекс.Директ и Google Ads

Настроили и запустили контекстные рекламные кампании сразу в двух системах:

• Яндекс.Директ;

• Google Ads.

В объявлениях использовали расширения, а также формы обратной связи для упрощения коммуникации с потенциальными клиентами.

4. Работа с заявками

В рамках проекта были интегрированы формы заявок и онлайн-консультант.

Эти инструменты использовались для упрощения взаимодействия потенциальных клиентов с компанией.

5. Анализ и оптимизация рекламных кампаний

После запуска команда регулярно анализировала показатели рекламных кампаний.

В процессе работы:

• корректировали ставки;

• исключали слабые ключевые слова;

• устраняли неэффективные объявления;

• оптимизировали кампании на основе полученных данных.

Постоянный мониторинг позволил работать над снижением стоимости заявки и увеличением количества обращений.

6. Ретаргетинг

Дополнительно настроили ретаргетинг для повторной работы с заинтересованной аудиторией.

Его использовали для увеличения возвратов, конверсий и повторных покупок.

Первые результаты после настройки рекламных кампаний были получены через 1–2 месяца, после чего эффективность продолжила устойчиво расти.

В рамках проекта были запущены рекламные кампании в:

Яндекс.Директ

Google Ads

Регулярный анализ и оптимизация рекламных кампаний позволили снизить стоимость лидов и повысить конверсию.

Использование ретаргетинга помогло работать с заинтересованной аудиторией повторно и повысить продажи.

Также были внедрены расширения объявлений, формы заявок и онлайн-консультант, упрощающие взаимодействие потенциальных клиентов с компанией.