Рост трафика на 76% и стабильные заявки: кейс SEO-продвижения стоматологии

- Увеличить трафик на коммерческие страницы.

- Поднять видимость сайта для поисковых систем.

- Усилить позиции сайта по коммерческим запросам.

- Увеличить число записей и обращений через интернет-ресурсы.

- Сделать информационные статьи привлекательными, полезными и интересными для пользователей.

Наш клиент — московская стоматологическая клиника (название не раскрываем согласно договору NDA). Наша задача — подготовка контента для интернет-ресурсов компании и их SEO-продвижение.

На старте проекта стоматология имела сайт с доменом 2010 года, узнаваемый бренд и органический трафик. Поисковые системы доверяли ресурсу — индекс качества сайта (ИКС) по версии Яндекса был 150.

Но, несмотря на хорошую базу, с лета 2025 года позиции сайта не росли, а поисковый трафик начал падать.

Мы провели аудит и выявили основные точки ограничения роста:

- Индексация и видимость. Поисковые системы некорректно видели сайт. Часть страниц дублировалась и конкурировала между собой, а часть не индексировалась и не попадала в поиск.

- Структура сайта и семантика. Коммерческие и информационные запросы смешивались на страницах сайта. Поисковые системы не могли ранжировать материал по запросам.

- Коммерческие страницы. Тексты на страницах услуг содержали общую информацию, тогда как пациенты хотели больше знать о гарантиях, ценах, этапах и сроках лечения, образовании и опыте врачей.

- Статьи в блоге. Тексты почти не попадали в топ поисковой выдачи из-за низкой уникальности части материалов и неудобных шаблонов страниц, затруднявших чтение и поиск нужной информации.

- Мобильная версия. С мобильных устройств приходило 82,7% трафика и около 70% заявок, но страницы долго загружались, встречались ошибки верстки, отдельные элементы интерфейса перекрывали друг друга.

Команда «Паньшин Групп» реализовывала проект совместно с агентством «АЧИ». Основные работы по SEO-продвижению проводили с июля 2025 года по февраль 2026 года.

Сделали технический аудит сайта, устранили проблемы с базовыми SEO-элементами. Настроили XML-карту сайта и файл robots.txt, оптимизировали заголовки и мета-теги на страницах с низкими позициями, проверили индексацию страниц и устранили ошибки. Затем подготовили технические задания для программиста и внесли правки. Новые страницы регулярно отправляли на переобход и контролировали их индексацию.

Поработали над семантическим ядром запросов, связанных со стоматологическими услугами. Разделили запросы на информационные и коммерческие, распределили их по посадочным страницам. Создали новые страницы под популярные запросы, для которых еще не было отдельных страниц.

Провели аудит текстов на сайте, нашли страницы с низкой релевантностью и слабым качеством контента. Проанализировали пользовательский спрос и сайты конкурентов. На основе полученной информации подготовили тексты для 31 страницы услуг. Создали блог для пациентов, которые хотят больше узнать о стоматологических заболеваниях и их лечении. Создали и опубликовали 77 статей.

Проанализировали визуальное наполнение сайта и структуру страниц. Разработали прототипы ключевых страниц (главная страница, карточки врачей, страницы услуг и т.д.). Сделали интерфейс более удобным и понятным для пользователей, усилили коммерческие блоки.

Чтобы повысить доверие поисковых систем и поддержать рост позиций по конкурентным запросам, поработали с внешними ссылками. Разместили ссылки на тематических сайтах, а крауд-ссылки — на площадках и форумах.

За 7 месяцев работы нам удалось:

Увеличить поисковый трафик на сайт на 76%. Помимо общего трафика вырос трафик на ключевые разделы сайта — страницы услуг и статьи. Коммерческий трафик вырос на 35%, информационный — на 236%.

Улучшить позиции по коммерческим запросам. По многим направлениям сайт вышел в топ поисковой выдачи Яндекса. Например, по запросам «иммедиат протез» и «брекеты в рассрочку» сайт стал лидером поисковой выдачи.

Увеличить количество обращений с сайта. На июнь 2025 года было 190 уникально-целевых лидов с поиска. Через 3 месяца после начала нашей работы лидов стало 263. Сейчас сайт стабильно приводит в месяц около 340 уникальных, целевых лидов.

Расширить структуру сайта и охват поискового спроса. Мы наполнили сайт материалами — оптимизированными и полезными для пользователей.

В итоге сайт клиники стал стабильно привлекать пациентов из поисковых систем. Цели были достигнуты.