Рост в 10 раз за счет создания SEO-структуры

Клиент обратился к нам с проблемой низкого трафика на сайт. Основной бизнес заключался в ремонте пластиковых и деревянных окон, а также в установке сеток. Наша задача состояла в том, чтобы к летнему периоду увеличить в разы объем коммерческого трафика на сайт.

Итогом трехмесячной работы (к лету 2022 года) стало увеличение трафика в 6 раз со дня старта. А к лету 2023 года в 15 раз больше, чем на старте, и в 10 раз больше, чем в сезон до старта работ. Мы получили четырехкратный рост позиций в Яндексе, а наш клиент стал получать в 3-4 раза больше звонков от потенциальных заказчиков, чем до начала взаимодействия с нами.

Поставленная перед нами задача заключалась в увеличении количества трафика на сайт клиента. Нам удалось этого добиться благодаря регулярному созданию новых коммерческих посадочных страниц на основе семантического ядра, наполнению их контентом и публикации на сайте. Работа над поставленной задачей велась в несколько этапов, которые ниже разберем подробнее. 

Для реализации поставленной задачи первым делом провели аналитику по сайту в виде технического SEO-аудита и выяснили следующее:

- практически полное отсутствие структуризации на сайте, за исключением базовых страниц;

- неоптимизированные метатеги по ключевым словам;

- дубли страниц, которые каннибализировали друг друга;

- отсутствие хлебных крошек и внутренней перелинковки как таковой;

- слабый текстовый контент;

- околонулевой ссылочный профиль;

- отсутствие микроразметки;

- некоторые продвигаемые страницы были закрыты от индексации в robots.txt.

В качестве основной стратегии продвижения, помимо устранения вышеперечисленных ошибок, мы выбрали создание структуры на основе семантического ядра, а также создание, наполнение контентом и размещение новых посадочных страниц.

Мы построили структуру сайта в программе xMind на основе семантического ядра и ежемесячно создавали на сайте клиента новые посадочные страницы в количестве 5 штук (согласно структуре) и наполняли их контентом.

Особенностью работы нашего агентства является тесная кооперация между отделами. На команде сеошников лежит ответственность за аналитику, гипотезы и стратегии продвижения. Команда редакторов отвечает за качество текстов. Копирайтеры пишут уникальные тексты. Технический отдел отвечает за внедрение контента на сайт. Координируют действия команды и обеспечивают связь с клиентом наши менеджеры.

В работе были использованы:

- программа Key Collector (для сбора семантического ядра);

- Key Assort (для кластеризации семантики);

- Screaming Frog (для анализа данных и написания технического SEO-аудита);

- xMind (для составления структуры сайта).

Также для подбора ссылок для ссылочного профиля мы разработали свой инструмент по подбору доноров — SEO restore (https://seorestore.com)

Основная гипотеза заключалась в том, что проблемой сайта были слабая оптимизация, отсутствие посадочных страниц. Данная версия полностью себя оправдала по окончанию работ с сайтом. Спустя три месяца, к лету 2022 года, результатом нашей работы стало увеличение трафика в 6 раз по сравнению со стартом работ. А к лету 2023 года в 15 раз больше, чем на старте, и в 10 раз больше, чем в сезон до старта работ. Также мы получили четырехкратный рост позиций в Яндексе. Наш клиент стал получать в 3-4 раза больше звонков от потенциальных заказчиков, чем до обращения к нам.