С чистого листа: комплексная дизайн-поддержка запуска Elovera AD от Glenmark

Glenmark выходил на российский рынок с дерматологическим эмолентом Elovera AD. Продукт уже успешно продается за рубежом, но в России появляется впервые. Elovera AD — ОТС-эмолент на основе церамидов и постбиотиков: работает с барьерной функцией кожи, микробиомом и симптомами сухости

У бренда не было почти ничего — только упаковка и логотип. Нужно было построить полноценную коммуникационную систему с чистого листа и поддержать вывод продукта на всех точках контакта: от общения с врачами до карточек на маркетплейсах

Точкой опоры стали фирменные волны с упаковки. Мы взяли эти визуалы и развернули их в полноценную графическую систему: паттерны, цветовую палитру, шрифтовую пару и принципы композиции

«Водная», сине-голубая эстетика поддерживает главную функцию продукта — увлажнение и восстановление кожного барьера, и дает бренду единый узнаваемый язык, который постепенно повышает узнаваемость

Что сделали: комплекс материалов

1. Айдентика

Из градиентных волн упаковки собрали графическую систему: паттерны, цветовую палитру, шрифтовую пару и принципы композиции — всё, что нужно, чтобы бренд постепенно повышал узнаваемость

2. CLM-презентация

Один из ключевых форматов — для выстраивания эффективной коммуникации с врачами. Заодно презентация помогла обкатать новую айдентику: на десяти слайдах показали, как стиль держится в плотном медицинском контенте, не теряя характера

P.S. Показать презентацию не можем по просьбе клиента

3. Сайт

На основе согласованного стиля и презентации разработали сайт препарата в mobile-first подходе, сверстали все адаптивы и собрали ui-kit

4. Печатные материалы

5. E-commerce карточки

Создали 8 карточек и их ресайзы для популярных маркетплейсов. Карточки последовательно и лаконично раскрывают медицинскую аргументацию и преимущества средства

Из одной детали — градиентной волны на упаковке, собрали целую коммуникационную экосистему, в которой бренд говорит одним голосом везде: на приеме у врача, на сайте, в печати и на маркетплейсах. Стиль достаточно гибкий, чтобы выдержать плотный медицинский контент, и достаточно теплый, чтобы «водная» эстетика считывалась как увлажнение и забота о коже

Для продукта, который в России выходит впервые и стартовал почти с нуля, это готовый фундамент, чтобы набирать узнаваемость и одинаково уверенно работать во всех каналах