С заботой: нейминг и айдентика для социальных программ сети «Пятёрочка»

С сетью магазинов «Пятёрочка» агентство Ohmybrand успешно сотрудничает уже несколько лет. Недавно компания снова обратилась к нам с важной задачей — разработать общее название и названия для шести направлений, а также айдентику проекта социальной поддержки, которую оказывает «Пятёрочка».

В дизайне важно было сохранить преемственность материнскому бренду и передать общий, дружелюбный характер, отразить основные ценности бренда — заботу, доброту и желание помочь.

Придумали общее название направления — «Пятёрочка с заботой», а также названия для подразделений.

Общая идея непрерывности программ заботы нашла отражение в разработке логотипов шести направлений: «с заботой о наших людях», «с заботой о планете», «с заботой о соседях» и других. Мы использовали непрерывную линию в отрисовке каждого логотипа, это добавило плавности и мягкости. А также связности всех направлений, ее можно визуализировать, соединяя в воображении одной беспрерывной линией логотипы между собой.

Прописали подробное руководство по использованию системы логотипов проекта «Пятёрочка с заботой». С возможностью имплементации в разные каналы коммуникации — и диджитал, и печатные форматы.

Новая айдентика уже используется в сети магазинов «Пятёрочка», например, в практическом руководстве по инклюзивной трансформации ритейла.

Команда

Творческий директор — Надежда Паршина

Дизайн — Кайгородова Екатерина, Жданова Юлия

Неймер – Роман Урбан

Проектный менеджер — Крючкова Екатерина, Тихонова Марина

Релиз

Арт-директор — Першина Александра

Дизайн и анимации — Панарина Анастасия, Зарипова Аля