Самолет

ESH Gruppa & Pragmatica 

Цель проекта — обновить фирменный стиль ГК «Самолет» и создать масштабируемую дизайн-систему, которая поддерживает рост компании и объединяет разные продукты в единую визуальную экосистему. Ключевой задачей стало сохранение узнаваемости бренда при обновлении визуального языка и формировании более системного подхода к коммуникациям. В рамках проекта было необходимо: — обновить восприятие бренд-платформы и отстроиться от конкурентов в «синем поле» за счёт собственного визуального языка и форм; — создать библиотеку ключевых визуальных образов и принципы их построения; — разработать гибкую дизайн-архитектуру, которая позволит быстро масштабировать коммуникации и упростит производство маркетинговых материалов.

Обновлённая айдентика была построена как модульная дизайн-система, объединяющая ключевые элементы бренда и задающая чёткие правила их взаимодействия.
Визуальные атрибуты инхаус-команда разрабатывала совместно с агентством ESH Gruppa, а гайдбуки, систему иконок и часть ключевых визуалов — с Pragmatica.

Логотип и знак
Знак бренда — урбан-блок — был переосмыслен и интегрирован в структуру логотипа. Он получил собственный фрейм и стал акцентным элементом композиции, который помогает выстраивать визуальную иерархию и управлять вниманием.

Типографика
Типографическая система построена на сочетании двух шрифтов. CoFo Sans используется как основной гротеск для текстов: лаконичный и универсальный шрифт без засечек транслирует открытость и простоту коммуникации. Акцидентный курсив CoFo Robert добавляет выразительности и помогает расставлять смысловые акценты.

Система key visuals
Команда проанализировала форматы коммуникаций бренда и сформировала несколько типов key visual. Для каждого были разработаны принципы построения и гайд с готовыми сценариями использования. Визуальная система охватывает широкий диапазон решений — от абстрактных форм до реалистичных 3D-визуализаций, что позволяет адаптировать стиль под разные задачи и каналы.

Модульная композиция
Важным элементом системы стала фирменная плашка — модульный контейнер для изображений и текста. В композиции она может поворачиваться относительно центральной оси, создавая лёгкую перспективу и ощущение движения. Этот приём работает как в статике, так и в анимации и становится узнаваемым элементом бренда.

Система иконок
Дополнительно была разработана библиотека иконок, отражающая разные жизненные сценарии и ценности бренда — комфорт, заботу и уют — и поддерживающая продуктовые и сервисные коммуникации.

В результате ребрендинга фирменный стиль ГК «Самолет» превратился в целостную дизайн-систему, которая объединяет разные продукты компании и обеспечивает единый визуальный язык во всех коммуникациях.

Айдентика была внедрена в ключевые каналы: наружную рекламу, офисы продаж, сайт, рекламные материалы и кампании 360°.

Для масштабирования дизайн-системы компания внедрила ИИ-инструменты: сегодня более 90% визуалов создаётся с помощью AI, появляются AI-ролики, а сама айдентика продолжает развиваться вместе с брендом и его аудиторией.