Создали сайт для частного охранного предприятия с запоминающимся дизайном и понятным оффером

Частное охранное предприятие “Близнец” оказывает услуги по качественному обеспечению безопасности частных лиц и организаций. Сотрудники — бывшие военные, ветераны боевых действий с большим практическим опытом работы в условиях повышенного стрессового режима безопасности.

Перед нами стояла задача – разработать новый сайт, который отобразит статусность компании и познакомит пользователей с ее услугами.

На начало 2025 года в России зарегистрировано более 20 000 частных охранных предприятий, что свидетельствует о высокой конкуренции в сегменте. Это говорит о важности создания качественного и понятного сайта, который станет визитной карточкой и сможет привлечь новых клиентов.

Разработка сайта шла последовательно, шаг за шагом:

– Мы провели онлайн-встречу с заказчиком, чтобы выяснить задачу и найти варианты ее решения.

– Начали с анализа конкурентов и целевой аудитории, чтобы понимать рынок и найти “фишки”, которые помогут отстроиться от конкурентов.

– На основе полученных данных спроектировали структуру сайта, которая помогает пользователям принять решение о сотрудничестве

– Создали дизайн сайта, который не похож ни на одного конкурента

– Сделали адаптивную вёрстку на Tilda и настроили прием заявок

При разработке мы всегда учитываем для какой целевой аудитории мы делаем сайт и какая главная мотивация для принятия решения о сотрудничестве. Мы провели большой анализ конкурентов и целевой аудитории и сформировали основные триггеры, которые влияют на решение пользователей.

1. Открытая цена – большинству важно увидеть стартовую цену оказания услуги. Мы указали ее в формате “от 400 руб./час” сразу на первом экране.

2. На принятие решение о покупке косвенно влияет наличие скидок и бонусов, которые компания может предложить. ЧОП “Близнец” предлагает специальные условия и индивидуальные скидки при заказе 3 и более постов. Это актуально в первую очередь для тех, кому нужно обеспечить безопасность на крупном объекте.

3. Наличие релевантного опыта. И речь не про годовой опыт, а практический. Сотрудники компании – это бывшие военные, ветераны боевых действий с большим практическим опытом работы в условиях повышенного стрессового режима безопасности. Конечно, мы не могли не упомянуть об этом на сайте.

4. В сфере охраны также важным аспектом являются часы работы. Мы указали это сразу на главном экране в оффере – “Профессиональная охрана жизни, имущества и бизнеса 24/7” 

Сайты конкурентов имеют достаточно понятную и простую структуру, но основными аспектами являются: УТП, каталог услуг, понятное ценообразование, удобное взаимодействие (можно легко связаться с компанией).

Анализируя сайты конкурентов с точки зрения дизайна, мы заметили, что они имеют простой дизайн, который не отличает их друг от друга. Часто используются стоковые повторяющиеся фотографии. Мы учли это при создании дизайна.

Целевая аудитория компании – это частные лица, владельцы бизнеса и гос. сектор. Возрастной диапазон достаточно большой. Поэтому при проектировании структуры мы учитывали удобство, быструю связь и легкое восприятие контента.

Мы разработали структуру, которая вызывает доверие к компании и раскрывает список услуг. Расскажем ключевые моменты:

1. Крупный оффер на главном экране с указанием геолокации оказания услуг, стоимостью и CTA (Call to Action). Дополнительно мы показали ключевые преимущества компании, которые не транслируют конкуренты, но при этом они важны при принятии решения о сотрудничестве.

2. Каталог услуг с коротким описанием, что входит в услугу. Для каждой карточки мы разместили кнопки для открытия pop up, чтобы более детально ознакомиться с каждой услугой и кнопку для быстрой связи с компанией и заказа той или иной услуги.

3. Блог с выгодным предложением. Мы усилили этот блок за счет персональной скидки при заказе нескольких крупных постов или охране крупного объекта.

4. Форма CTA (Call to Action) в виде pop up квиза. Это пошаговая форма с вопросами, которые помогают при расчете стоимости услуг. Несет в себе функцию калькулятора и положительно влияет на конверсию.

5. Объединили кейсы и отзывы. Это блоки доверия, которые также влияют на итоговое принятие решения о сотрудничестве. Разместили самые крупные кейсы, например один из - охрана аэропорта Шереметьево. В каждом кейсе указали в каком городе осуществлялась охрана и в каком году, а также сколько человек/постов было задействовано.

6. Ответы на часто задаваемые вопросы. Этот блок закрывает некоторые страхи и возражения аудитории еще до момента консультации с менеджером.

7. Блок с юридическими документами и лицензиями, с которыми можно ознакомиться до момента подписания договора на сотрудничество. При анализе конкурентов мы отметили, что не все компании открыто показывают документацию или прячут ее далеко на сайте. При этом документация в открытом доступе усиливает доверие со стороны аудитории.

Анализируя сайты прямых конкурентов с точки зрения дизайна, мы точно убедились, что нужно искать “фишку”, “изюминку” в визуальном стиле, чтобы компания “Близнец” отличалась от остальных. Мы начали искать ассоциации. При слове “охрана” в голове появляется образ, состоящий из людей в форме со спец. оружием, прицелы и …шутеры.

Мы взяли эти ассоциации и сразу выстроился визуальный образ компании и сайта. Использовали фотографии людей в спец. форме. В некоторых блоках применили прием полной заливки фотографии и разместили образ силуэтов охранников на заднем фоне обложки. Это ассоциируется с тем, что охрана чаще всего должна быть незаметной и находиться «в тени». Также в кнопках и блоках мы использовали элементы-прицелы, как прямую отсылку к шутерам. Для усиления асоциации шутера использовали в основном тексте шрифт, который часто можно встретить в компьютерных играх.

И вот какой дизайн у нас получился:

Верстка была выполнена на платформе Tilda с помощью технологии autoscale (автоматического масштабирования элементов макета и отдельных блоков пропорционально ширине экрана или браузера). Сайт адаптирован под все популярные разрешения. Для получения заявок подключена внутренняя CRM Тильды в связке с Telegram. На сайт добавлена актуальная Политика конфиденциальности с учетом последних изменений в законодательстве.

Мы разработали не просто очередной сайт частного охранного предприятия, а создали визуальный образ компании, который имеет запоминающийся стиль, привлекает аудиторию, повышает статусность компании “Близнец”, а также в полной мере раскрывает ее услуги и позиционирование.