Scandal-Maniere - 2 500 000 просмотров, 4000+ переходов и кратный рост продаж

Бренду премиального нижнего белья Scandale Manière требовалось не просто увеличить охваты, а начать продавать через контент.

Красивые съёмки белья на моделях набирали просмотры, но не конвертировались в переходы на сайт и покупки. Высокий чек отпугивал без доверия, а доверие без правильных эмоций не строилось.

Цель: запустить контент-завод, который через эмоциональные триггеры и жизненные сценарии превратит просмотры в переходы, а переходы в продажи. Одновременно раскрыть ДНК бренда («бельё для себя») и сформировать доверие к премиальному ценнику.

Мы запустили контент-завод полного цикла от аналитики до релиза на 7 площадках.

Что сделали:

1. Глубокая аналитика ЦА.
   Выявили 5 триггерных точек (от «я больше не хочу быть удобной» до «я не обязана выглядеть сексуально, чтобы быть желанной»). Поняли, что женщина покупает не бельё, а ощущение «я могу быть красивой для себя».

2. Разработали 3 контент-формата под эти триггеры.

   • «Стилист советует стилизовать бельё» — бельё как часть повседневного стиля (под пиджак, в офис).

   • «Собираюсь на…» — свидание, офис, спортзал с объяснением выбора «для себя».

   • «Рассказ о личной жизни + примерка» — истории про расставание, возвращение к себе, голосовые ASMR-форматы.

3. Добавили вирусные механики

   • «Если бы знаменитость выбирала сама» (Моника Беллуччи, Зендея, Блейк Лайвли).

   • Астро-бельё и архетипы (бельё как отражение характера).

4. Настроили дистрибуцию на 7 площадок
   Instagram*, YouTube Shorts, Yappy, Дзен, RuTube, VK, TikTok. Каждый ролик адаптировали под хронометраж и хуки первых 3 секунд.

Зона нашей ответственности: креатив, сценарии, стратегия. Именно это сформировало результат.

Запустили контент-завод, наша задача чтобы контент продавал. Отработали боли аудитории через хуки, настроили дистрибуцию на 7 площадок. Зона нашей ответственности креатив, сценарии и стратегия, именно это формирует результат.

Результаты в цифрах

• Создано и опубликовано 150+ единиц контента.

• Суммарный охват более 2 500 000 просмотров.

• Переходы на сайт более 4000.

• Максимально вирусный ролик  317 000+ просмотров.

• Десятки видео стабильно бьют 12 000 органических просмотров

Итог

Контент-стратегия одновременно работала на имидж и узнаваемость, а также напрямую конвертировала охваты в переходы и продажи. Раскрыли ДНК премиального бренда, сформировали доверие к высокому чеку, запустили интерес к офлайн-бутикам.