SEO для «Ренессанс Банка»: на 22% увеличили продажи банковских продуктов

В условиях высокой конкуренции на финтех-рынке мы доказали, что стратегическое SEO способно генерировать не просто трафик, а реальные продажи. На примере кейса «Ренессанс Банка» продемонстрировали, как поисковая оптимизация сайта конвертируется в измеримый бизнес-результат.

Цель проекта:

Увеличить целевой трафик из поисковой выдачи по приоритетным банковским продуктам.

«Ренессанс Банк» основан в 2000 году, входит в топ-50 банков России. Работает в 29 регионах страны и предлагает широкий спектр финансовых услуг для физических лиц, включая кредиты, дебетовые и кредитные карты, накопительные счета и вклады.

К началу нашей работы сайт «Ренессанс Банка» rencredit.ru уже прошёл полный редизайн — обновилось оформление, структура меню и ключевых страниц. Однако после редизайна сайт нуждался в системном SEO-развитии: внутренние разделы и контент не были оптимизированы под поисковый спрос, а часть технических параметров мешала корректной индексации и быстрой скорости загрузки страниц. Видимость по небрендовым запросам оставалась критически низкой, и это ограничивало потенциал органического трафика.

Задачи проекта:

- технический аудит сайта и устранение ошибок;

- оптимизация существующих страниц под поисковых роботов;

- создание новых SEO-страниц для охвата большего числа запросов;

- разработка и внедрение стратегии внешней оптимизации, включая наращивание ссылочной массы;

- создание и развитие информационного блога для роста экспертности ресурса и привлечения дополнительного информационного трафика.

Первым шагом стал технический аудит. Провели глубокий анализ, выявили ошибки, влияющие на индексацию и ранжирование, и составили подробный план их устранения. На первом этапе проработали всю базовую техническую часть: исправили проблемы с индексацией, дублями страниц, robots.txt, улучшили логику формирования служебных файлов.

Эти доработки сделали сайт более понятным для поисковых систем и обеспечили первичный рост видимости в течение первых трех месяцев: до 8% в Яндекс и 7% в Google. 

В семантическом ядре проекта было более 2000 «ключей», и под большинство из них не было посадочных страниц. Поэтому следующим этапом стало создание новых SEO-лендингов, которые позволили охватить весь спрос и обеспечили дальнейший рост позиций.

Переработали мета-теги, тексты, предложили вывести на страницы форму заявки на банковские продукты. Совместно с командой Банка добавили калькулятор по кредитам и вкладам – функционал, который напрямую влияет на конверсию, тк особенно важно было забрать трафик по высококонкурентным запросам: «кредитный калькулятор», «подать заявку на кредит» и «оформить вклад онлайн».

Параллельно шло масштабное расширение структуры: создали 200 новых страниц, каждая из которых была адаптирована под узкий сегмент спроса. Такой подход повысил вывод сайта банка в топ-10 по большинству ключевых запросов семантического ядра: в Яндекс с 2% до 28%, в Google с 3% до 42% по итогу двух лет работы.

После запуска большого числа узконаправленных страниц сосредоточились на доработке их контента. Уникальные тексты усилили релевантность страниц и привели к росту доли запросов в топ-3, что увеличило конверсию в заявку. 

Разработали стратегию наращивания ссылочной массы. Ориентировались сразу на два уровня: прямые ссылки на сайт rencredit.ru (Tier 1) и поддержка этих страниц через качественных доноров (Tier 2). Это позволило усилить домен и аккуратно продвинуть новые страницы в выдаче без риска наложения фильтров.

Провели анализ ссылочного профиля конкурентов для выявления качественных доноров и разработали стратегию. Совместно с отделом маркетинга клиента добились размещения ссылок на сайтах у сторонних источников, где были опубликованы материалы «Ренессанс Банка».

Когда мы начинали работу над сайтом «Ренессанс Банка», основной задачей было увеличение органического трафика. После технической оптимизации сайта, устранения ошибок, доработок структуры и запуска новых страниц по приоритетным банковским продуктам мы увидели уверенный рост не только трафика, но и заявок на банковские продукты. 

За 2024 год общее количество заявок выросло на 22% за счет точной работы с поисковой оптимизацией без масштабных рекламных бюджетов и медийных кампаний. 

Разработали техническое задание на создание блога на сайте и с января 2024 года запустили полноценную работу по этому направлению. Наполнение блога контентом производилось не только ради SEO, но и для повышения финансовой грамотности клиентов. Материалы помогают пользователям разобраться в сложных продуктах: инвестициях, кредитовании, управлении личными финансами.

Мы публиковали 4 новых статьи каждый месяц. Это дало мощный прирост информационного трафика, а также увеличило время нахождения пользователей на сайте и их вовлеченность. Уже через 4 месяца трафик на страницы блога составил 16 000 пользователей.

Клиент преследовал основную цель – масштабирование органического трафика, а получил еще и стабильный поток заявок от заинтересованной аудитории. SEO доказало свою ценность в сфере финансовых продуктов, где конкуренция за внимание пользователя особенно высока.

За 2024 год на 16% выросла конверсия посадочных страниц по кредитам, на 36% увеличилась конверсия на страницах кредитных карт и на 72% — по дебетовым картам.На 169% вырос трафик из Яндекса и на 42% из Google.