SEO для салона элитной мебели Ardefo: увеличили посещаемость сайта на 300%

Главное о кейсе:

Мебельный магазин Ardefo обратился к itb с целью модернизировать сайт, улучшить его визуальное восприятие и функциональность, а также увеличить трафик через SEO-оптимизацию. Проведенный редизайн сделал сайт более удобным для пользователей и повысил его конверсионные показатели. Комплексный подход, включающий улучшение структуры сайта, мобильную адаптацию и продвижение в поисковых системах, привел к значительному росту посещаемости на 300%, увеличению количества заявок и продаж.

Задача: увеличить трафик и количество заказов через сайт.

Клиент — мебельный магазин Ardefo, который фокусируется на продаже элитной мебели. Сайт был создан на шаблоне в системе управления «Битрикс» и не соответствовал имиджу премиум-класса. itb предложила комплексное решение: редизайн сайта и SEO-продвижение.

Подробный рассказ о проделанных работах и результатах доступен здесь: https://itb-company.com/cases/development-and-promotion/redizain-seo-dlya-mebelnogo-magazina

Список выполненных работ в рамках этого кейса:

1. Аудит и редизайн

Проведен SEO-аудит и конкурентный анализ, выявлены успешные практики топовых брендов.

Принято решение о создании индивидуального дизайна вместо шаблонных решений.

Разработан премиальный дизайн с акцентом на крупные изображения мебели и презентацию высокого качества, ориентированный на целевую аудиторию с высоким доходом.

Обеспечен современный и статусный внешний вид сайта для повышения конкурентоспособности.

2. SEO-оптимизация

Создана новая структура каталога, включающая все целевые поисковые запросы.

Выделены и исключены нецелевые запросы для уменьшения доли отказов и привлечения качественного трафика.

Оптимизированы страницы сайта для повышения релевантности и удовлетворения запросов пользователей.

Разработаны новые посадочные страницы под ключевые запросы.

3. Контекстная реклама

Проанализированы подходы конкурентов и протестированы гипотезы по эффективным объявлениям.

Настроены рекламные кампании с сегментацией по географическим зонам и целевой аудитории.

Часть рекламы ориентирована на дизайнерские бюро, другая — на владельцев новых жилых комплексов и частных домов.

4. Оптимизация каталога

Реализованы фильтры и плитки тегов (например, «итальянская мебель», «немецкая мебель») для создания новых посадочных страниц.

Расширена структура каталога, что позволило охватить 800 поисковых запросов.

Увеличено количество релевантных страниц для продвижения, улучшена навигация для пользователей.

Далее распишем более подробно и по этапам.

- Проведен глубокий SEO-аудит и конкурентный анализ, чтобы понять, как работают топовые бренды. Исходя из полученных данных, было принято решение о необходимости индивидуального дизайна, так как конкуренты не использовали шаблонные решения.

- Учитывая целевую аудиторию с высоким доходом, акцент был сделан на крупные изображения мебели и презентацию премиум-качества продукции. Это обеспечивало соответствие запросам пользователей, которые искали качественную мебель из Европы.

- После редизайна сайт стал современным и статусным, что позволило ему успешно конкурировать с другими игроками на рынке.

Больше материалов по редизайну можно найти здесь: https://itb-company.com/cases/development-and-promotion/redizain-seo-dlya-mebelnogo-magazina

- В процессе оптимизации была сформирована структура каталога, охватывающая все необходимые поисковые запросы. Основное внимание уделялось релевантности, юзабилити и технической оптимизации.

- Выявлены подходящие ключевые запросы для продвижения. Важно было исключить нецелевые запросы, такие как «Купить кухню», чтобы избежать высокой доли отказов и привлечь именно целевую аудиторию.

- Оптимизация сайта включала создание страниц, отвечающих на запросы пользователей, что способствовало повышению релевантности.

- Изучены подходы конкурентов, разработаны гипотезы о наиболее эффективных объявлениях. Проведено тестирование различных таргетингов, включая настройки на пользователей с высоким уровнем дохода.

- Настройка рекламы была точечной, с выделением географических зон на карте для показа объявлений. Часть кампаний была направлена на дизайнерские бюро, другая — на новые жилые комплексы и частные дома.

- SEO-структура теперь охватывает все возможные запросы целевых посетителей. Для этого использованы фильтры каталога и плитки тегов (например, итальянская, немецкая и уличная мебель), что позволяло создать новые посадочные страницы.

- Благодаря изменению структуры каталога, на сайте появились страницы под 800 поисковых запросов, что значительно расширило возможности для продвижения.

До перезапуска сайта и SEO-продвижения не все запросы были в топе, но после обновления трафик стал стремительно расти. Для увеличения трафика нужно, чтобы под поисковые запросы имелись целевые проработанные страницы, и чтобы они занимали топовые позиции в выдаче. Это и было нашей главной задачей.

За август более 800 запросов были в топе выдачи. После проработки сайта в новом дизайне трафик из поиска увеличился почти в 3 раза и продолжает расти. На графике демонстрация роста трафика после всех обновлений.

За тот же месяц из поисковых систем пришло более 5000 человек, 80% из них — целевые пользователи, которые изучили предложение сайта, а покинули сайт без каких-либо активных действий всего 4% посетителей.