SEO для завода теплоизоляционных материалов: вывели 140 запросов в топ-10 и увеличили трафик в 5 раз

Задача: увеличить продажи через сайт, повысить видимость в поисковых системах и привлечь целевую аудиторию.

Решение: провести комплексную SEO-оптимизацию сайта, улучшить юзабилити, настроить контекстную и медийную рекламу для привлечения дополнительных клиентов.

Главное о кейсе:

Завод по производству теплоизоляции и фасадного декора из пенопласта «Европласт» обратился к нам с целью увеличить продажи через сайт. Сайт не был оптимизирован под требования поисковых систем и содержал множество ошибок. За время нашей работы мы:

- Вывели 140 запросов в топ-10 поисковой выдачи из 151 целевого (более 90%).

- Увеличили посещаемость сайта более чем в 5 раз.

- Значительно повысили конверсию благодаря улучшению юзабилити и контента сайта.

Подробный рассказ о проделанных работах и результатах доступен здесь: https://itb-company.com/cases/context-and-promotion/prodvinyli-sait-zavoda-teployizalitshionnyh-materialov

Список выполненных работ в ходе проекта:

1. Аудит и SEO-оптимизация

Проведен детальный аудит сайта для выявления технических ошибок и проблем в структуре.

Обновлена XML-карта сайта для улучшения индексации страниц поисковыми системами.

Оптимизированы мета-теги и мета-описания для категорий товаров, внедрено их автоматическое создание для новых страниц.

Устранены ошибки в структуре страниц: добавлены заголовки H1, H2, H3, удалены дубли.

2. Техническая оптимизация

Добавлены alt-теги к изображениям для улучшения SEO.

Закрыты от индексации технические страницы и внешние ссылки для повышения релевантности сайта.

Настроена автоматическая переадресация (301 редиректы) при изменении URL, чтобы избежать ошибок 404.

3. Улучшение пользовательского опыта (UX)

Улучшена навигация: добавлены категории, подкатегории и раскрывающееся меню.

Оптимизированы изображения для ускорения загрузки страниц.

Обновлен дизайн карточек товаров: добавлены подробные характеристики, описания и актуальные цены.

Реализованы новые модули: калькуляторы расчета материалов, блоки информации о доставке и оплате.

4. Работа с контентом

Названия товаров адаптированы под поисковые запросы пользователей.

Переработаны тексты на страницах для повышения релевантности и частоты ключевых слов.

Составлены ТЗ на создание новых статей и описаний для продвижения продукции.

5. Контекстная и медийная реклама

Настроены рекламные кампании в поисковых системах, расширен список релевантных ключевых слов.

Исключены нерелевантные запросы (минус-слова) для повышения качества трафика.

Созданы лендинги для основных товаров с эффективными CTA и видеоматериалами.

Внедрена географическая привязка рекламных кампаний для таргетинга на ключевые регионы.

Эти действия улучшили видимость сайта в поисковых системах, ускорили его загрузку и повысили конверсию за счет удобства навигации и качественного контента. Далее распишем каждый этап более подробно.

- Провели детальный аудит сайта, выявив технические ошибки и проблемы в структуре.

- Обновили карту сайта (XML) для эффективной индексации страниц поисковыми системами.

- Оптимизировали мета-теги и мета-описания для всех категорий товаров, настроили их автоматическое создание для новых страниц.

- Исправили ошибки в структуре страниц, добавили заголовки разных уровней (H1, H2, H3), устранили дубли.

- Добавили alt-теги к изображениям для лучшего распознавания поисковыми системами.

- Закрыли от индексации технические страницы и ссылки на внешние сайты для повышения релевантности.

- Настроили автоматическую переадресацию при изменении адресов страниц, чтобы избежать ошибок 404.

- Переработали навигацию: добавили категории и подкатегории товаров, реализовали раскрывающееся меню.

- Оптимизировали изображения для ускорения загрузки страниц.

- Обновили дизайн карточек товаров, внесли изменения в характеристики, добавили подробные описания и актуальные прайс-листы.

- Создали новые модули: калькуляторы для расчета материалов, блоки доставки и оплаты.

- Привели названия товаров в соответствие с поисковыми запросами пользователей.

- Проанализировали и переработали тексты на страницах, увеличив частоту использования ключевых слов.

- Составили технические задания на написание новых статей и описаний для повышения релевантности контента.

- Настроили рекламные кампании в поисковых системах, расширили список ключевых слов, связанных с продукцией завода.

- Заминусовали нерелевантные запросы, которые не приводят клиентов на сайт.

- Создали лендинги для основных товаров с эффективными CTA, добавили видеоматериалы о свойствах теплоизоляции.

- Протестировали стратегии показа рекламы с географической привязкой к регионам продаж завода.

Глубокое погружение в рынок теплоизоляции показало, что клиенты ищут не только материалы, но и комплексные решения по энергоэффективности и экологичности. Мы создали контент, отвечающий этим потребностям, включая технические статьи и советы по применению продукции.

Сложность работы с UMI.CMS и нестандартной сборкой сайта потребовала нестандартных подходов. Тесное взаимодействие с клиентом и оперативное решение возникших задач позволили эффективно преодолеть эти трудности и достичь поставленных целей.

К каким результатам пришли:

- 140 запросов в топ-10 поисковой выдачи из 151 целевого.

- Рост посещаемости в 5 раз с начала продвижения.

- Быстрый вывод в топ-10 всех запросов по новой категории «Термоящики из пенополистирола».

Чем занимаемся сейчас

- SEO-продвижение основного сайта.

- Расширение семантики под новые товары и создание соответствующих страниц каталога.

- Ведение рекламных кампаний для увеличения трафика и конверсий.

- Развитие блога с полезными статьями о продукции завода для привлечения дополнительной аудитории через информационные запросы.