SEO интернет-магазина климатической техники: с 1 000 до 12 000 визитов в месяц

Клиент — интернет-магазин климатической техники в Москве: около 10 000 товаров, плюс проектирование, монтаж и сервис. Задача — вырастить трафик из поиска и продажи. В сезон годом ранее, в мае 2025 года, сайт получал из поиска 1 006 визитов в месяц. До начала работ мы посчитали прогноз на собранной семантике (46 000 запросов по нише): при реальной кликабельности проекта — 8 000–10 000 визитов в месяц к летнему сезону 2026 года.

Приоритеты по сезону и прибыли. Построили матрицу сезонности по категориям и сопоставили её со спросом и с прибыльностью категорий у клиента. Начали с кондиционеров и водонагревателей: до сезона оставалось 4–5 месяцев.

Карточки товаров. У всех карточек тег canonical вёл на главную страницу, поэтому товары плохо попадали в индекс. Подготовили ТЗ: единый вид адресов в общей папке /product/ и canonical на саму карточку. После внедрения карточки начали приносить трафик.

Мобильная вёрстка. На экранах шириной 360 px нельзя было закрыть окно чата. После правки конверсия поискового трафика на таких устройствах выросла с 0,57% в декабре 2025 года до 2,18% в феврале 2026 года.

Листинги и структура. Вывели характеристики товаров на страницы категорий, создали посадочные страницы под запросы с характеристиками и переработали страницы услуг по новому макету.

Техническая база. Почистили XML-карту сайта, внедрили микроразметку товаров, категорий и главной страницы, добавили тег viewport.

Ссылки и перелинковка. Сравнили ссылочный профиль с конкурентами и поставили первые ссылки. Подготовили ТЗ на блоки «С этим товаром покупают» и «Похожие товары» в карточках.

К сезону сайт вышел на 12 100 визитов из поиска в месяц против 1 006 годом ранее (май 2025 → май 2026) — рост примерно в 12 раз. Это выше прогноза в 8 000–10 000 визитов.

Конверсия поискового трафика на телефонах с экраном 360 px выросла с 0,57% до 2,18%.

Работа продолжается: цель — 35 000 визитов в месяц к сезону 2027 года.

Полный разбор с графиками опубликован в журнале Топвизора: кейс-чемпионат 2026, 6-е место.