SEO при переезде сайта промышленных роботов на новую CMS: +24% трафика без просадки

Клиент продаёт промышленных роботов. Сайт переезжал на новую систему управления, и нужно было перенести его без просадки трафика и позиций в поиске, а заодно договориться с разработчиками об этапах переезда. До переезда сайт получал из поиска 492 перехода в неделю.

До запуска. Сравнили старую и новую версии сайта, выделили страницы, которые уже приносят трафик из поиска, и зафиксировали позиции по ключевым запросам. Тестовую версию закрыли от индексации в robots.txt и мета-тегом noindex и проверили, что её нет в Яндексе и Google.

Адреса и редиректы. На старом сайте адреса заканчивались на косую черту, на новом — нет, а для поисковиков это разные страницы. Подготовили ТЗ: где возможно, новые адреса сделали такими же, как старые, чтобы не плодить лишние редиректы. Для страниц, которые не переносились, составили карту 301-редиректов.

Контент и мета-теги. Важные блоки страниц выводились через JavaScript, и поисковики могли видеть не всю страницу — рекомендовали отдавать их сразу в готовом HTML. На части страниц не было мета-тегов: подготовили ТЗ на их добавление и перенос SEO-полей на новый сайт.

Скорость и robots.txt. Обновили robots.txt для нового сайта и подготовили ТЗ на ускорение загрузки страниц.

Запуск. Предупредили разработчиков минимум за сутки, перед релизом ещё раз проверили тестовую версию, а после переключения проверили доступность сайта и индексацию в Яндекс Вебмастере и Google Search Console.

Переезд прошёл без просадки. Трафик из поиска вырос на 24% без дополнительной рекламы.

Доля запросов в топ-10 Google выросла с 15,48% до 37%. В Яндексе сайт не просел, по части запросов позиции выросли; в индексе 473 страницы из 500, остальные отправили на переобход.

Рост дал не сам переезд: заодно сняли технические ограничения, которые сдерживали сайт раньше, — вывод контента через JavaScript, мета-теги и скорость загрузки.

Полный разбор опубликован в блоге PR-CY.