Продвижение сайта юридической компании «Игумнов Групп»

Юридическая компания «Игумнов Групп» специализируется на субсидиарной ответственности и защите личных активов. У компании хороший сайт, отличный экспертный контент, но в декабре 2020 года упал трафик из Google.

Падение было резким и, как казалось, беспричинным. Клиент пришел к нам с задачей остановить падение трафика, восстановить рост, провести технический аудит сайта и исправить ошибки, если они найдутся.

Мы одновременно делали комплексный технический аудит и искали причину падения трафика. На аудите нашли технические ошибки и поставили ТЗ на их устранение. Однако, ошибки были не настолько серьезными, чтобы стать причиной столь резкого обвала.

Решили открутить статистику посещаемости назад и найти точку падения. Оказалось, что трафик начал падать после Core Update 4 декабря. Это было странно, поскольку в Google Search Consol не было предупреждений об ошибках и нарушениях. Стали смотреть дальше и обнаружили, что в рамках внешнего контент-маркетинга клиент публиковал материалы сайта на Яндекс.Дзен и klerk.ru. В том же виде, в котором они выкладывались на igumnov.group. Несмотря на отложенные публикации (2-4 недели после размещение на основном сайте), поисковики выводили статьи из Яндекс.Дзен и klerk.ru на первые места, а оригинальные публикации ранжировали ниже. 

Более того, большинство статьей с сайта igumnov.group перестали ранжироваться в Google.

Эту гипотезу подтвердил простой эксперимент: мы сняли с публикации несколько статей на klerk.ru и через некоторое время Google снова вывел оригинальные материалы igumnov.group в поиск.

Мы предложили для начала закрыть от индексации статьи клиента на klerk.ru, потом аккуратно переписать все материалы на сторонних ресурсах и в последующем переупаковывать тексты для внешнего контент-маркетинга.

Закрыв статьи на klerk.ru, через некоторое время клиент отметил восстановление трафика.