SEO-кейс на десерт: запускаем продажи интернет-магазина сладостей.

Клиент — оптово-розничный интернет-магазин сладостей российского производства (конфеты, мармелад, пастила, зефир). Прямые контракты с заводами, но продажи только в Москве и области. Сайт существовал с 2014 года, но заказов не приносил.

Сайт не продвигался, трафик нулевой.

Технические ошибки, недружелюбный интерфейс, плохая структура.

Нужно было вывести бизнес в онлайн и начать продажи по всей России.

 1. Аудит и технические правки

2. Региональное продвижение

3. Улучшение коммерческих факторов

4. Работа с трафиком и видимостью

— Исправили 100+ ошибок: дубли, медленную загрузку, проблемы с индексацией;

— Оптимизировали мета-теги, перелинковку, файлы robots.txt и sitemap.xml;

— Переработали структуру сайта (категории, фильтры, навигацию).

— Запустили 300+ поддоменов для Яндекса (из-за ограничений CMS не получилось сделать подпапки);

— Для Google создали отдельные страницы с топонимами («сладости оптом + город»);

— Добавили адреса пунктов выдачи в каждом регионе.

— Переработали карточки товаров: добавили фото в HD, описания, состав, блок «похожих товаров»;

— Изменили дизайн кнопки «В корзину» (зелёный цвет дал +123% к конверсиям);

— Настроили сниппеты с эмодзи и рейтингами для повышения CTR.

— Сфокусировались на низко- и среднечастотных запросах («конфеты оптом», «мармелад в розницу»);

— Добавили страницы пагинации для охвата дополнительной семантики;

— Мониторили сезонность спроса (пик перед Новым годом).

+927% органического трафика за год. +123% конверсий в заказы.

Сайт вышел в ТОП Яндекса и Google по ключевым запросам.

Продажи по России вместо только Москвы и области.

Вывод:

Даже с ограниченным ассортиментом, техническими сложностями и старой CMS можно добиться роста, если подходить к SEO системно: исправлять ошибки, работать с регионами и улучшать юзабилити.