SEO-кейс школы парикмахеров: 5 месяцев — 92% запросов в топ-10

Всем привет! После публикации моего кейса про продвижение магазина велосипедов (в ТОП-1 с нуля по всему Казахстану) мне в Telegram написал представитель академии парикмахерского искусства Kloch с просьбой взяться за продвижение его проекта.

Клиент KLOCH - первый и единственный в Казахстане центр обучения парикмахерскому искусству по международной методике Pivot Point. Компания существовала под брендом Pivot Point с 2004 года, в конце 2020 сменила название на KLOCH. После ребрендинга появился новый сайт, который нужно было продвинуть в Google по г. Алматы.

Данный кейс не стоит рассматривать как подробный мануал, так как в нем я опишу лишь некоторые из работ, которые привели к результату.

Было сделано: 

- Внутреннее продвижение

- Внешнее продвижение

- Техническая оптимизация

На первом этапе:

◉ Провожу полный аудит сайта

Всегда просматриваю первую страницу выдачи в нужной нише в разных крупных городах, например в данном случае академия находится в Алматы, поэтому я посмотрел локальную выдачу, а также проанализировал ТОП-10 сайтов из Москвы, Санкт-Петербурга, Киева, Казани, Екатеринбурга и Новосибирска.

По результатам аудита конкурентов стало понятно, что для успешного продвижения нужно расширять количество блоков на главной странице и на страницах курсов, поэтому я запросил необходимые материалы:

◉ Запрашиваю контент (фото, видео, отзывы)

◉ Качественные обработанные фото: интерьера академии, каждого курса, итоговые работы выпускников, выпускники академии с сертификатами.

◉ Видео-отзывы выпускников по каждому курсу,

◉ Текстовые отзывы по каждому курсу + ссылка на соц. сеть выпускника

◉ Блок "вопрос-ответ" для каждого курса - (5-10 часто-задаваемых вопросов с ответами) - В этот блок можно органично вписать ключевые слова.

◉ Составляю ТЗ для программиста

Техническое задание, которое я составил для программиста перед началом работы по продвижению сайта: https://docs.google.com/document/d/1ZoUIWQ1YXozCnNz_d9i0d5dkPg-QX0MXKHwGTNyNlIE/edit?usp=sharing

Гугл определял главную страницу как релевантную запросам про курсы и обучение. Поэтому вместо отдельной страницы “Курсы” (https://kloch.kz/courses/) я решил сместить акцент в продвижении на главную:

◉ Оптимизировал заголовок h1, h2, мета-теги.

◉ Вывел превью всех курсов на главную страницу

◉ Оптимизировал фотографии (вес, названия фото и alt теги) школы, классов и фото с занятий + добавил их в фотогалереи.

◉ Добавил блок с выпускными дипломами

◉ Перенес частые вопросы со страницы https://kloch.kz/courses/ на главную (с микроразметкой)

◉ Исходя из ядра и анализа LSI фраз через инструмент Arsenkin - добавил недостающие слова в разные блоки на страницу.

Эти действия дали результат (подклейку домена и размещение ссылок еще не делал, об этом ниже) - Гугл получил нужную информацию на той странице, которую он считает более релевантной данным запросам.

Раньше компания существовала под названием Pivot Point (это название методики обучения), имела одноименный сайт pivotpoint.kz. В 2020 году сменили название на KLOCH, таким образом появилось два сайта - pivotpoint.kz и kloch.kz.

Самым простым решением было бы сразу сделать 301 редирект со старого сайта на новый, тем самым получить все “плюшки” от старого домена, и быстрее получить позиции. Но я предложил заказчику переделать старый сайт в информационный ресурс, на котором можно:

◉ публиковать информационные статьи со ссылками

◉ ставить сквозные баннеры на основной сайт

Плюсы такого решения:

- два сайта в топе

- вы сами контролируете ссылочную массу вашего донора, как следствие получаете бесплатные ссылки с незаспамленного ресурса

- можно ставить разнообразные анкоры

Минусы:

- возможно, Гугл плохо воспринимает смену сайта с коммерческой направленности на информационную, как следствие позиции донора могут просесть

- все ссылки с одного донора

К сожалению, у заказчика не было времени развивать одновременно два сайта, поэтому спустя два месяца я принял решение сделать постраничный 301 редирект с сайта pivotpoint.kz на kloch.kz.

Главную на главную, и т.д по страницам:

http://pivotpoint.kz/ на https://kloch.kz

http://pivotpoint.kz/about на https://kloch.kz/about/

http://pivotpoint.kz/about/history на https://kloch.kz/about/pivot-point/

14 апреля сделан 301 редирект, топ-10 - 103 запроса

17 апреля - топ-10 - 121 запрос

3 мая - топ-10 - 151 запрос

Как получить ссылки с конкурентов из первой десятки? Все просто - анализируем каждого конкурента и смотрим ссылается ли он на свободные домены. В данном случае удача посетила меня дважды.

Ссылка с сайта конкурента из Google Maps

Просматривая сайты конкурентов из локальной выдачи Гугл карт, заметил что один сайт не открылся, быстро полез проверить whois - домен свободен! Что делать дальше? Регистрирую домен, делаю 301 редирект на продвигаемый сайт - есть первая ссылка из топа!

Локальная выдача по запросу "курсы парикмахеров Алматы". Ссылка вела на свободный домен.

Анализировал сайты локальных конкурентов из топ-5. На одном из сайтов в подвале был копирайт со ссылкой на разработчиков. Нажимаю и попадаю на несуществующий сайт, неужели опять удача? Иду проверять в Whois - домен свободен! Регистрирую домен, делаю 301 редирект на сайт клиента - есть сквозная ссылка с прямого конкурента!

Я разместился только на 4 площадках, этого оказалось достаточным.

Анкоры использовал только брендовые. При выборе площадок ориентировался на соотношение входящих и исходящих ссылок (чтобы исходящих было в разы меньше, чем входящих) и на количество трафика.

Случайно заметил в Ahrefs ссылку на сайт с support.google.com. Спасибо программисту за это :) Он создал топик с вопросом по микроразметке, и в комментариях указал ссылку.

Google My Business: оптимизирована карточка компании, добавлены услуги, публикации, опубликован сайт (https://kloch.business.site - это автоматический сайт, создается по заполненным материалам в Google My Business) с него стоит ссылка на сайт.

Сравнение позиций до начала работ, и спустя 5 месяцев

В конце февраля перед стартом работ было 7 запросов в топ-10 и 1 запрос в топ-3, через 5 месяцев - 183 запроса в топ-10 (92%) и 63 запроса в топ-3 (32%)

Рост поискового трафика