📈 SEO-кейс: Увеличение трафика в 3,7 раза и рост видимости сайта медицинского центра «МАКО» в Google

Цель: Повышение видимости и трафика из Google, усиление позиций по ключевым направлениям услуг и страницам врачей.

В начале 2024 года к нам обратился медицинский центр «МАКО» — медицинский центр в городе Борисов, предлагающий широкий спектр медицинских услуг: от гинекологии и урологии до терапии, УЗИ и хирургии. Несмотря на высокое качество обслуживания, профессиональную команду врачей и востребованные направления, сайт учреждения не получал должного объёма трафика из поисковых систем.

Клиент чётко обозначил приоритеты:

- Продвижение ключевых страниц услуг: гинекология, урология, терапия, УЗИ, хирургия и др.

- Рост видимости страниц врачей — как инструмента доверия и конверсии

- Вывод главной страницы в Топ Google

- Фокус на региональное продвижение — Борисов и Борисовский район

- Основная поисковая система — Google

Сайт находился на стартовых позициях: скромный трафик, слабое распределение семантики, недоработанные страницы услуг и врачей, технические ошибки и отсутствие системной SEO-стратегии. Перед нашей командой стояла задача создать полноценную структуру видимости и трафика, отразившую реальную экспертность клиники «МАКО» в цифровом пространстве.

В этом кейсе мы детально расскажем, какие инструменты были задействованы, как трансформировалась структура сайта, и каких результатов удалось достичь.

На момент обращения клиента сайт имел достаточно слабые позиции — 0 % запросов в Топ-10 в Google:

? Исходные данные и задачи клиента

На момент обращения в агентство в феврале 2024 года:

- Посетителей в месяц из Google: 1 155

- Посетителей из Яндекс: 810

- Общий поисковый трафик в месяц: 1 970

- Позиции в Топ-10 Google: 0

- Позиции в Топ-10 Яндекс: 33

Основные боли и цели клиента:

1) Недостаточный органический трафик, особенно из Google

2) Слабая SEO-структура страниц услуг

3) Недоработанные профили врачей

4) Отсутствие контентной стратегии и блога

5) Низкое вовлечение пользователей и слабая конверсия с сайта

6) Проблемы с техническим состоянием сайта и ссылочным профилем

? Аудит и стратегическое планирование

Первым этапом была комплексная диагностика проекта:

1. Технический аудит: выявлены ошибки в структуре, пагинации, каноникализации и работе мета-тегов.

2. SEO-анализ конкурентов: выделены ключевые направления продвижения (УЗИ, хирургия, врачи).

3. Семантическое ядро: собрано и сгруппировано более 500 ключевых запросов по услугам и специализациям.

4. Анализ поведенческих факторов: высокая доля отказов на ряде страниц, слабое вовлечение.

5. Вывод: сайт имеет потенциал, но требует полной SEO-реорганизации, усиления структуры и контентной прокачки.

? Техническая SEO-оптимизация

- Добавлены канонические URL (rel="canonical")

- Сформирована XML-карта сайта и добавлена в Google Search Console

- Реализован rel="next" и rel="prev" для пагинации

- Настроена 404-страница на несуществующие страницы пагинации

- Перенос главного меню вверх страницы (улучшение UX и снижения отказов)

Главная страница, январь 2024

Главная страница, май 2025

- Унификация шапки и футера под современные требования

Футер на сайте, январь 2024

Футер на сайте, май 2025

?️ Контентная и структурная работа

- Проработка title, description, H1 и keywords по приоритетным страницам

- Присвоение чистых и SEO-дружественных URL страницам врачей

URL на странице врача, 2024

URL на странице врача, 2025

- Переписывание таблиц цен на страницах услуг под семантику и запросы

- Добавлен блок УТП на страницы сайта

- Оптимизация контактной страницы: полный адрес, реквизиты, почта, корректные tel:-ссылки

Страница контактов, 2024

Страница контактов, 2025

? Расширение структуры сайта

Создание 18 новых страниц по УЗИ:

- Пример: УЗИ сердца, УЗИ суставов

Создание новых страниц по хирургии:

- Пример: Удаление родинок, Удаление папиллом и бородавок

? Работа с конверсией и вовлеченностью

- Внедрение обратного звонка

- Добавлена плашка cookie-согласия

- Написание коротких SEO-текстов под H1 и H2

- ТЗ на реструктуризацию блоков на страницах услуг

- Повышение удобства навигации

✍️ Контент-маркетинг и SEO-блог

- Еженедельная публикация статей на медицинскую тематику

- Уникальные тексты, структура по SEO-стандартам (заголовки, списки, подзаголовки)

- Оптимизация каждого материала под ключевые запросы

- Рост поведенческих метрик за счёт полезного контента

? Ссылочная стратегия

- С января 2024 размещено 68 качественных ссылок

- Упор на естественный рост и ссылочные доноры с высокой трастовостью

- Работа с Яндекс и Google Картами, размещение и обновление отзывов

📊 Результаты по состоянию на март 2025 года

Рост запросов в Топ-10 в Google с февраля 2024 по март 2025

Рост запросов в Топ-10 в Яндекс с февраля 2024 по март 2025

На данный момент сайт обошел всех конкурентов в выдаче Google, которые находились в топе годами, и занимает лидирующие позиции. Для сравнения:

Обходит конкурента на 306 позиций в Топ-10 в Google

Обходит конкурента на 24 позиции в Топ-10 в Google

Обходит конкурента на 11 позиций в Топ-10 в Google

Обходит конкурента на 181 позицию в Топ-10 в Google

🏆 Общий успех проекта

- Сайт уверенно вошёл в Топ-10 по ключевым услугам в Google и Яндекс

- Органический трафик увеличился почти в 4,1 раза

- Запросы по новым услугам (УЗИ, хирургия) начали генерировать лиды

- Повысилась вовлеченность пользователей и конверсия в заявки

- Вырос авторитет сайта и доверие со стороны поисковых систем

🔍 Выводы и уроки

- SEO для медицинских центров требует глубокой структуры, разветвлённой семантики и регулярной контентной поддержки

- Важно не только технически оптимизировать сайт, но и превратить его в инструмент доверия

- Системный подход к SEO (структура + контент + ссылки + UX) даёт взрывной эффект даже в конкурентной тематике