SEO-продвижение агентства аутсорсинга персонала: рост с 10 до 86 позиций в ТОП-10 за год

Весной 2022 года digital-агентство столкнулось с настоящим вызовом. Компания Newstaff — кадровое агентство с солидной офлайн-репутацией — обратилась за помощью в радикальном преобразовании своего интернет-присутствия. Задача выглядела почти невыполнимой: превратить сайт-невидимку в лидера ниши аутсорсинга персонала.

Картина на старте была, честно говоря, удручающая. Сайт представлял собой несколько страниц на самописной CMS, которые поисковые системы попросту игнорировали. ИКС равнялся нулю, трафика не было вообще — классический случай «красивый сайт, но никто его не видит». Коллеги из агентства потом шутили, что проще было бы начать с чистого листа.

Но руководство Newstaff мыслило амбициозно. Цель стояла конкретная — обеспечить стабильный поток лидов из органического поиска. Компания уже работала с крупными корпоративными клиентами, имела отличную репутацию в сфере аутсорсинга, но в digital-пространстве оставалась terra incognita.

Ситуацию усложняла жесткая конкуренция. Московский рынок аутсорсинга персонала — это не шутки, здесь сражаются серьезные игроки с многолетней историей продвижения. Пробиться новичку в топ выдачи по коммерческим запросам? Задачка не из легких. Тем более, когда стартуешь практически с нуля.

Интересно, что у агентства уже был опыт работы с похожей тематикой — ранее специалисты сотрудничали с компанией "Ресурс Менеджмент". Этот факт сыграл важную роль в понимании специфики ниши и ускорил погружение в проект.

Команда выработала комплексную стратегию, основанную на системном подходе и поэтапной реализации. Каждый элемент стратегии был продуман до мелочей:

Техническая реанимация ресурса

⦁ Устранение критических ошибок и технических дублей страниц

⦁ Настройка правильной индексации через robots.txt и sitemap.xml

⦁ Оптимизация скорости загрузки и мобильной версии

⦁ Подключение аналитики и инструментов вебмастеров

Создание мощной семантической архитектуры

⦁ Разработка каталога из 70+ разделов под все виды услуг

⦁ Охват направлений аутсорсинга (более 50 разделов) и аутстаффинга (около 20 разделов)

⦁ Создание специализированных страниц под низкочастотные запросы

⦁ Формирование высокого "запросного индекса" домена

Профессиональная контентная оптимизация

⦁ Разработка универсального шаблона landing-страниц

⦁ Написание уникальных текстов для каждого направления услуг

⦁ Построение логичной системы внутренней перелинковки

⦁ Качественная проработка всех meta-элементов и заголовков

Совершенствование пользовательского опыта

⦁ Кардинальная переработка навигации (трехуровневая структура)

⦁ Вынос контактной информации в header сайта

⦁ Размещение форм захвата лидов на всех ключевых страницах

⦁ Интеграция блоков с конкурентными преимуществами и отзывами

На своем опыте заметили, что именно комплексный подход дает синергетический эффект. Нельзя просто «подкрутить» один элемент и ждать результата — в SEO все взаимосвязано.

Первым делом провели полное техническое обследование — результаты оказались еще хуже ожиданий. Дубли страниц, переспамленный код, отсутствие базовых настроек для поисковиков. Коллеги потом вспоминали, что пришлось буквально «реанимировать» сайт перед стартом активного продвижения.

Три недели ушло только на устранение технических проблем. Параллельно команда изучала конкурентов, анализировала их сильные стороны и искала возможности для обхода. Особое внимание уделили исследованию поискового спроса — что именно ищут потенциальные клиенты, какие формулировки используют.

Здесь началась по-настоящему кропотливая работа. Создавались детальные страницы под каждое направление аутсорсинга: от популярных специальностей вроде продавцов-консультантов до экзотических ниш типа аутсорсинга монтажников.

Каждая страница разрабатывалась по единому, но гибкому шаблону. Тексты писались с учетом современных поисковых алгоритмов, обязательно проверялись через «Тургенев» на переоптимизацию. Темп был серьезный — примерно 20 новых качественных страниц ежемесячно.

Интересный момент: среди созданных страниц попадались и те, что имели довольно низкий потенциал трафика. Например, «Аутсорсинг сварщиков» — казалось бы, зачем? Но стратегия предполагала максимальный охват семантики для наращивания авторитета домена.

К июлю проявились первые обнадеживающие результаты — свыше 30% ключевых запросов попали в ТОП-10 Яндекса. Для совершенно нового сайта это был превосходный показатель. Google, как всегда, «тормозил» на 2-3 месяца, но компенсировал это более качественным трафиком.

Команда не расслаблялась, продолжала наращивать контентную массу и дорабатывать страницы с медленным ростом. Для разделов, которые не показывали ожидаемой динамики, проводился дополнительный анализ и корректировка контента.

К началу 2023 года проект достиг стабильных показателей — 45-50% запросов уверенно держались в ТОП-10. Можно было сказать, что качественный прорыв состоялся.

В начале 2024-го Newstaff решилась на рискованный шаг — полный редизайн с переходом на WordPress. Смена всех URL-адресов — настоящий стресс-тест для любого SEO-проекта. Однако грамотная настройка 301-редиректов позволила пережить переезд без критических потерь.

После редизайна команда запустила новое направление — IT-рекрутинг. Ниша оказалась менее конкурентной, а накопленный авторитет домена сработал как катапульта. За два месяца 30% IT-запросов ворвались в ТОП-10 Яндекса.

Финальные цифры говорят сами за себя: с абсолютного нуля до половины запросов в топе за 12 месяцев. Newstaff получила мощнейший канал лидогенерации и заняла лидирующие позиции в своей нише.