SEO-продвижение и модернизация сайта прокатчика строительной техники в условиях многосайтовости

Модернизировать сайт компании «Мирастрой», устранить технические ошибки, ускорить его работу и внедрить многосайтовость для разных направлений бизнеса, чтобы улучшить SEO-продвижение и увеличить трафик.

Мы провели технический аудит сайта, исправили ошибки, ускорили его работу и внедрили анти-спам фильтры для блокировки ненадежного трафика. Модернизацию разделили на три этапа: синхронизация сайта с CRM Битрикс24, обновление дизайна и создание новых разделов («Наши объекты», «Документы», «Блог»). Также разработали два дополнительных сайта для узкоспециализированных направлений: аренда техники Gomaco и услуги строительной лаборатории. Это решение позволило расширить охват, упростить навигацию для клиентов и улучшить SEO-результаты.

В ноябре 2022 года к нам обратилась московская компания «Мирастрой» — арендодатель специальной техники для укладки бетонных покрытий и поставщик нерудных материалов. Клиент был в поиске надежного партнера, который бы помог с модернизацией сайта, решением техническим проблем, а также с дальнейшим seo-продвижением по Москве и Московской области.

С самого начала мы столкнулись с небольшими трудностями в оценке предстоящих работ: у клиента был запрос на ускорение работы сайта до максимально возможных значений, а также стабилизация трафика на сайт и исключение подозрительных источников.

Вводные технические данные:

Домен: https://mirastroy.ru/

CMS: 1C-Битрикс

Хостинг: собственный nginx-сервер

Дизайн сайта: уникальный

Первым делом мы провели технический аудит сайта, а также проанализировали Метрику. Общее тестирование выявило ряд ошибок верстки и местами неработающий функционал. На основе багрепорта от тестировщика и пожеланий самого клиента по модернизации сайта была составлена подробная смета на проведение работ.

ВАЖНО: в ходе переговоров по проекту клиент выразил беспокойство по поводу наличия подозрительно большого количества роботов на сайте. Они портили всю статистику по посещаемости и негативно влияли на поведенческие факторы всего сайта. SEO-специалист проанализировал источники роботности, вычислил их ip-адреса, и заблокировал им доступ на сервер. Благодаря этой экстренной мере, удалось отсечь бесполезный трафик.

Сравнение посещаемости с роботами и без. В марте 2023 года проводились работы по блокировке обнаруженных ip-адресов.

Следующим шагом было устранение технических неисправностей и модернизация сайта по желанию заказчика. Ввиду довольно внушительного списка правок, было принято решение разделить модернизацию на 3 этапа:

1. Синхронизация отправки форм в CMS Битрикс и CRM Битрикс24

Настроили автоматическую отправку форм из системы управления сайтом в CRM Битрикс24

2. Анти-спам фильтр

Установили модуль фильтрации, блокирующий поступление с сайта фейковых заявок и спама

3. Развернули копию сайта на локальном тестовом сервере itb

Это необходимо для проведения всех дальнейших работ по верстке и программированию, чтобы не повредить боевой сайт в сети и не вводить посетителей в заблуждение.

4. Дизайн и верстка раздела «Наши объекты» (компьютерная и мобильная версии)

Клиент занимается масштабным строительством бетонных автодорог и аэродромов, нужен был специальный раздел, где можно было бы разместить всю информацию о построенных объектах.

Наши объекты — листинг

Карточка объекта

5. Дизайн и верстка блока «Наши объекты» на главной странице

Решили вывести карусель с превью построенных объектов в качестве портфолио на главной странице.

Блок «Наши объекты» на главной странице

6. Перенос всех изменений на боевой сайт

После прохождения обязательного тестирования на локальном тестовом сервере itb все изменения перенесли на боевой сайт на сервере клиента.

1. Разработка дизайн-макета и верстка раздела «Документы» (компьютерная и мобильная версии)

Возникла необходимость разместить на сайте дипломы и сертификаты, поэтому был разработан специальный раздел под официальную и товарную документацию.

Раздел «Документы»

2. Разработка дизайн-макета и верстка раздела «Блог» (компьютерная и мобильная версии)

Данный раздел стратегически необходимо было добавить для дальнейшего статейного seo-продвижения и привлечения инфотрафика.

Раздел блог с делением на новости/статьи с помощью табов

3. Разработка дизайн-макета и верстка конструктора статей (компьютерная и мобильная версии)

Для того, чтобы соблюдать единый стиль по всему сайту, разработали специальный конструктор, который позволяет быстро собирать из стилизованных блоков статьи с различной структурой.

Статья, созданная на основе встроенного стилизованного конструктора

4. Перенос всех изменений на боевой сайт

После прохождения обязательного тестирования на локальном тестовом сервере itb все изменения перенесли на боевой сайт на сервере клиента

1. Разработка дизайн-макета и верстка шапки и футера сайта в соответствии с изменившейся структурой сайта

Было добавлено несколько новых разделов, которым необходимо было свое место в меню, а также, по рекомендации seo-специалиста, необходимо было включить в шапку и футер все недостающие коммерческие факторы, способствующие дальнейшему seo-продвижению.

Шапка и меню в компьютерной версии

Шапка и меню в мобильной версии

Футер в компьютерной версии

Футер в мобильной версии

2. Оценка последствий и количества ошибок на сайте при переходе на PHP 8+

После проведения запланированных работ по редизайну и верстке необходимо было перейти к техническому состоянию сайта. Для начала повысили версию PHP до 8.1.22 на тестовом сервере itb и исправили возникшие ошибки.

3. Перенос всех исправлений и переход на версию PHP 8.1.22 на боевом сервере клиента

4. Увеличение скорости работы сайта

В 3 подхода каждый месяц работы над сайтом принимали меры по его ускорению. На момент 3 этапа сайт работал быстро без сбоев.

Скорость работы сайта

5. Пройден «Монитор качества»

Программистами нашей компании были пройдены все необходимые тесты в CMS Битрикс, исправлены недочеты, а сам сайт был отправлен в Битрикс на проверку качества. Через несколько дней было получено официальное уведомление, что сайт добавлен в портфолио компании itb, а его качество подтверждает фирменный гаджет в административной панели CMS Битрикс.

После проведения всех работ сайт был полностью готов к seo-продвижению. Однако, клиент решил немного изменить планы. Дело в том, что основной портал компании «Мирастрой» содержит в себе все направления деятельности компании За предстоящее лето 2023 года было принято решение выделить услуги строительной лаборатории ООО «Мирастрой» и услуги аренды бетоноукладчиков, распределителей и текстурировщиков в 2 небольших самостоятельных сайта под контекстную рекламу.

Под каждый новый сайт совместно с клиентом были подобраны готовые шаблоны на маркетплейсе 1С-Битрикс. Редакция «Малый Бизнес» позволяет использовать многосайтовость на одном ядре, поэтому новые сайты будут подвязаны к одному ядру, но на свои отдельные домены.

Основное направление деятельности компании «Мирастрой» — услуги аренды различной техники для укладки бетонного покрытия, в основном, от бренда Gomaco. Сама техника довольно дорогая, и не всегда целесообразно иметь ее в собственности. В Москве и области такие услуги пользуются спросом, а ниша сама по себе конкурентная. Клиент решил выделить данный вид услуг в отдельный узконаправленный сайт, чтобы не рассредоточивать привлеченный целевой трафик и сократить путь посетителей сайта до искомой услуги.

Работа с шаблонами 1С-Битрикс имеет ряд преимуществ:

быстрота разворачивания и настройки готового решения;

наличие всего необходимого функционала для старта;

простота наполнения контентом;

легкость и гибкость в управлении содержимым.

Исходя из этого за 1,5 месяца удалось собрать всю необходимую для сайта информацию от клиента, переработать ее для размещения на новом сайте, подготовить графические материалы, настроить структуру сайта, а также наполнить товарами, услугами, вспомогательными инфостраницами. В качестве дополнительного маркетингового решения в главный слайдер добавили промо-видео с официального YouTube-канала компании «Мирастрой».

По аналогии с предыдущим проектом «Аренда Gomaco» этот сайт тоже имеет узкую специализацию под услуги собственной лаборатории компании «Мирастрой». Для того, чтобы не переполнять основной портал излишней технической информация о лабораторных исследованиях, клиентом было принято решение выделить этот вид деятельности в отдельный сайт под контекстную рекламу. Здесь же копирайтерами компании itb были написаны и размещены описания всех видов исследований.

В целях сокращения сроков реализации сайта был также выбран готовый шаблон на маркетплейсе 1С-Битрикс и заполнен всей необходимой информацией.

Ввиду написания и согласования более 30 уникальных описаний под все услуги строительной лаборатории, сроки разработки сайта заняли чуть больше времени - до 3 месяцев.

Примечание: клиенту было важно разместить в Интернете уже полностью готовый сайт, готовый к рекламе. В тех случаях, когда это не принципиально, можно довести разработку сайта до стадии mvp и опубликовать в Интернете, а затем далее наполнять контентом. В идеале, на этом этапе уже необходимо подключать seo-специалиста, чтобы он контролировал наполнение, структуру сайта в целом и каждой отдельной посадочной страницы, а также начал постепенную подготовку к полноценному seo-продвижению.

Параллельно с разработкой двух новых сайтов, описанных выше, проводились подготовительные мероприятия к seo-продвижению, которые иногда требуют довольно много времени:

согласование договора на seo-продвижение в поисковых системах Яндекс и Google (абонентская плата + оплата за результат по достижении позиций в Топ-10) с юристами клиента;

подготовка коммерческого предложения, содержащего исчерпывающую информацию об услуге seo-продвижения, а также о нашей компании в целом;

сбор семантического ядра (набора поисковых запросов) для дальнейшего продвижения и его согласование с клиентом.

Спустя некоторое время, к сентябрю 2023 года мы совместно урегулировали все документы и условия работы и приступили к seo-продвижению. В нашем распоряжении было 612 запросов для Яндекс и столько же для Google.

С самого начала решили продвигаться в обеих поисковых системах, т.к. процентное соотношение трафика из каждого отдельного источника составляло достаточно большую долю от общего количества.

Трафик из поисковых систем Яндекс и Google в январе-августе 2023 года

В личном кабинете itb, созданном специально для удобства наших клиентов, можно увидеть стартовые показатели:

Начальные показатели видимости сайта в поисковых системах

На скриншоте видно, что в Топ-10 уже находятся 7% запросов в каждой поисковой системе, предстоит много работы над оставшимися 93%.

В первый месяц продвижения от клиента поступила информация, что они закрывают одно из направлений деятельности - производство бетона. Проблема состояла в том, что на сайте множество отсылок к этому, а также существует отдельный раздел каталога под названием «Бетон».

Целью продвижения стало перепрофилирование сайта на аренду техники, строительство объектов и бетонных покрытий, услуги лаборатории. Соответственно, необходимо было устранить упоминания о производстве бетона на всех страницах, а также пересмотреть и переписать все мета-теги.

В течение всего года продвижения было выполнено огромное количество задач по улучшению юзабилити сайта, увеличению его конверсионных свойств, а также исправлено множество мелких ошибок. 

Наряду с постоянной работой над юзабилити, коммерческими и конверсионными факторами сайта, на протяжении всего времени продвижения мы наполняли разделы блога и новостей seo-оптимизированными текстами по основным направлениям деятельности компании, а также писали околотематические тексты. В метрике хорошо видно рост вхождений на сайт со страниц блога:

Страницы входа органического трафика

Наш kpi и самый главный результат, который мы продолжаем достигать по сей день, — это позиции в Топ-10 поисковой выдачи.

На скриншоте из личного кабинета клиента мы видим рост количества поисковых запросов, перешедших в Топ-10. В Яндексе положительная динамика ярче выражена за счет большего количества посещений в целом, а также за счет контекстной рекламы, которая тоже влияет на поведенческие факторы всего сайта и отражается на ранжировании.

Видимость сайта за всю историю продвижения

На момент написания статьи, в августе 2024, мы видим следующую ситуацию: в Топ-10 находятся целевые запросы компании, на которые идет упор. В самом начале продвижения в топе были ключевые фразы, связанные с производством и поставкой бетона. Поставленную задачу по перепрофилированию сайта под услуги считаем выполненной.

Позиции сайта в августе 2024 года

В количественном соотношении в топ Яндекс и Google на момент написания статьи в Топ-3 продвинулось 94 запроса - рост в 3 раза, а в Топ-10 вышло 173 запроса - рост более чем в 2 раза.

В доказательство приведем скриншоты поисковой выдачи по нескольким приоритетным для клиента поисковым фразам:

«Аренда бетоноукладчика» — Топ-2

«Аренда Gomaco» — Топ-2

«Строительство аэродрома в Москве» — Топ-5

Весной 2024 года клиент решил ввести новую услугу в компании и, по уже сложившейся традиции, создать под нее небольшой узкоспециализированный “посадочный сайт”. Услуга связана с нарезкой бетона и уходом за швами в бетонном покрытии. Количество поисковых фраз под данный вид услуг довольно скромное, поэтому еще со старта решили включить в базовую разработку сайта написание нескольких тематических статей, наполненных дополнительными ключами.

Сайт «Нарезка швов и уход за бетоном»

Продолжаем работу над основным порталом.

- Пишем seo-тексты и привлекаем коммерческий и информационный трафик.

- Создаем дополнительные посадочные страницы под свежесобранную семантику и дополняем существующие.

- Следим за конкурентами и стараемся быть на шаг впереди.

1. Сайт стал быстрее и удобнее: увеличена скорость загрузки, устранены технические ошибки, улучшена адаптивность.

2. Разработаны два дополнительных сайта для узкоспециализированных направлений бизнеса: аренда техники Gomaco и услуги строительной лаборатории, что позволило точечно привлекать аудиторию и сократить путь пользователя к нужной информации.

3. Количество целевых запросов в Топ-10 увеличилось в 2 раза, а в Топ-3 — в 3 раза.

4. Улучшенная видимость в поисковых системах привела к росту органического трафика и числа заявок.

5. Сайт успешно прошел «Монитор качества» CMS Битрикс, подтвердив его техническую и функциональную готовность.