SEO-продвижение и поддержка сайта

Основные задачи, поставленные Заказчиком.

«Горячий» сезон у Заказчика начинается в конце января, поэтому для него очень важно к 1 февраля 2023 года увеличить трафик на сайт.

Были предложены два варианта работы:

1. Взять в работу определенные страницы сайта и дотянуть их до ТОПа выдачи. Таким способом мы бы гарантированно получили рост трафика.

2. Провести полную реструктуризацию сайта, т.к. сайт был больше информационным, чем коммерческим.

Взвесив все «За» и «Против» вместе с Заказчиком, мы приняли решение идти по пути реструктуризации, чтобы превратить сайт в классический коммерческий, где посадочными страницами в основном являются страницы разделов. При этом нужно увеличить видимость сайта на 100% к 01.02.2023 г. относительно начала работ.

Работая по плану первые три месяца, мы выявили основные проблемы сайта и наметили пути решения:

• Непродуманная структура сайта, отсутствие посадочных страниц по многим запросам, по которым компания хотела продвигаться.

• Много информационных страниц, на которые шел трафик, но не конвертировался в заявку.

• Много дублирующих страниц.

• Проблемы с метаинформацией (title, description, заголовки H1): отсутствие, дубли.

• 404 ошибки, битые ссылки.

• Неинформативные карточки проектов.

• Отсутствие нормального фильтра подбора для проектов.

• Непродуманная система навигации по сайту, вернее, ее отсутствие.

• Малоинформативная страница конечного проекта.

Был проведён глубокий анализ конкурентов, собрана дополнительная семантика, кластеризованы запросы. Выделены, какие параметры в проектах нужно заполнять, чтобы сформировать удобный, полноценный фильтр подбора на сайте, а далее на его основе создать посадочные страницы.

С четвертого месяца началась планомерная работа по продвижению разделов сайта (посадочных страниц).

По составленным рекомендациям было заполнены параметры проектов домов. Проекты были сгруппированы по различным параметрам и созданы дополнительные посадочные страницы. Например, по типу материалов стен, по стилю, площади, этажности и др.

Было:

• Фильтр подбора включал всего три параметра: тип проекта, стоимость, цена.

• На карточках товаров минимум информации, нет цены.

Стало:

Фильтр подбора значительно увеличен, есть возможность выбрать проект по большому количеству параметров. Карточки товаров стали информативны, что позволяет посетителям сайта выбирать проекты на странице раздела, улучшает поведенческие факторы (посетители сначала изучают карточки проектов, а потом переходят на подробную страницу проекта).

Была тщательно переработана шапка сайта и навигационное меню как в десктопной версии, так и в адаптивной версии под мобильные устройства:

Десктоп:

Было:

Стало:

Адаптивная версия сайта:

Было:

Стало:

В адаптивной версии дополнена шапка сайта иконками Поиска, Избранное, WhatsApp, Телефон. Кнопкой Заказать расчет. Отдельным пунктом вынесены Проекты и цены, фильтр подбора был свернут, он открывается в шторке для удобства использования. На первом экране видим карточку проекта.

Результат на 1 февраля 2023 г.

К началу горячего сезона была завершена реструктуризация сайта, при этом увеличена видимость сайта более, чем в два раза -  с 1.5% до 4.3%:

На данном этапе задача решена, следующая веха – планомерная проработка разделов сайта и конечных страниц проектов домов.

В процессе работ семантическое ядро сайта было расширено с 200 до 2400 запросов.

После проведенных работ пошел рост количества страниц в индексе поисковых систем:

С февраля 2023 года продолжалась работа над проектами, посадочными страницами.

Оптимизированы страницы фильтрации - прописаны метатеги (title, description, H1). Добавлено двухуровневое тегирование на страницах фильтрации, создано 477 тегов и посадочных страниц.

Разработан механизм добавления в избранное. Разработана страница Избранное:

Изменена страница конечного проекта

Было:

На странице проекта была очень скупая краткая информация в виде таблицы и таблица сравнения комплектаций:

Стало:

Каждый проект дома подробно описан, представлены все его характеристики, стоимость, фотогалерея. Есть возможность отдельно заказать смету, купить архитектурный проект (без строительства).