SEO-продвижение интернет-магазина садовой и строительной техники

Клиент — интернет-магазин, специализирующийся на продаже и аренде садовой и строительной техники для частных и корпоративных клиентов в Минске и области. Ассортимент включает технику, расходные материалы, а также услуги доставки и сервиса.

На старте проект имел слабую видимость по коммерческим запросам, а существующий поисковый трафик недостаточно конвертировался в заявки на покупку и аренду.

Основными задачами стали рост видимости по приоритетным коммерческим запросам, увеличение органического трафика из Минска и повышение конверсии в заявки.

Для этого требовалось устранить технические проблемы индексации, разделить поисковые интенты покупки и аренды, переработать структуру каталога и сделать страницы более ориентированными на коммерческие запросы пользователей.

Команда SEOLI.BY под руководством Сергея Олиферко начала продвижение с технического аудита сайта. После устранения проблем с индексацией была переработана семантика и структура каталога, а страницы категорий и товаров оптимизированы под реальные коммерческие запросы.

1. Технический SEO-аудит

Проверили индексацию, каноникализацию, пагинацию, фильтры, robots и карту сайта.

Исправили ошибки индексации и каноникализации, устранили дубли и тонкие страницы, сократив количество лишних страниц в структуре сайта.

2. Переработка семантики

Собрали семантику с акцентом на коммерческие интенты и разделили запросы на отдельные кластеры:

• «аренда + гео + тип техники»;

• «купить + модель/класс».

На основе кластеризации структуру каталога привели в соответствие с реальным поисковым спросом.

3. Оптимизация категорий и карточек

Для категорий и карточек товаров переработали метатеги, H1–H3 и сниппеты под транзакционные запросы.

В контент добавили коммерчески важную информацию: наличие, самовывоз, сроки, гарантию, инструкции, условия покупки и аренды.

4. Разделение покупки и аренды

Отдельно проработали направления покупки и аренды, чтобы страницы точнее соответствовали намерениям пользователей.

Семантику постепенно расширяли за счёт запросов по аренде, брендам и сезонным позициям.

5. Оптимизация оформления заказа

Обновили страницы оформления заказа: сократили лишние шаги, сделали стоимость и сроки более понятными, добавили конфигурируемые поля.

Для аренды разместили соответствующие CTA рядом с основными характеристиками техники.

6. Аналитика и дальнейшая оптимизация

Регулярно анализировали позиции по кластерам, CTR сниппетов и конверсию.

Приоритетные страницы усиливали внутренними ссылками и дорабатывали их контент на основе реальных поисковых запросов пользователей.

Приоритетные коммерческие кластеры «аренда + тип техники + Минск» и «купить + модель/класс» получили позиции в ТОП-10 по ключевым категориям.

После устранения проблем с индексацией и переработки метатегов вырос органический трафик на целевые страницы категорий и карточек товаров.

Оптимизация каталога и процесса оформления заказа позволила увеличить количество заявок на покупку и аренду техники.

Первые ощутимые изменения были получены через 4–6 недель, рост по целевым кластерам стабилизировался в течение 3–4 месяцев, а к 6-му месяцу началось закрепление позиций и дальнейшее расширение семантики.