Продвижение интернет-магазина снегоуборочной техники

Клиент — интернет-магазин, специализирующийся на продаже и аренде снегоуборочной техники, тракторов и профессионального оборудования для зимней уборки территорий в Москве и области.

Основной задачей было увеличить релевантный органический трафик, вывести сайт в ТОП по коммерческим запросам и увеличить количество заказов в зимний сезон.

На старте продвижение осложняли выраженная сезонность спроса, недостаток релевантных страниц под аренду и отдельные типы техники, а также слабый ссылочный профиль сайта. Требовалось сфокусировать SEO на запросах, способных приводить реальные заявки и заказы.

Команда SEOLI.BY под руководством Сергея Олиферко начала работу с технического аудита и анализа конкурентной выдачи. Стратегию построили вокруг сезонного спроса, коммерческих запросов по продаже и аренде техники и усиления ссылочного профиля.

1. Технический аудит сайта

Провели полный технический аудит, выявили скрытые дубли и неиндексируемые разделы.

Оптимизировали структуру, категории и фильтры, устранили дубли и проработали метаданные страниц.

2. Работа с семантикой

На основе сезонного спроса сформировали кластеры целевых запросов — от «аренда снегоуборочной техники» до «купить снегоуборщик недорого».

Особое внимание уделили направлениям аренды и корпоративному сегменту, а также географической привязке запросов.

3. Оптимизация категорий и карточек

Для категорий и карточек подготовили лаконичные метатеги и уникальные описания.

Создали отдельные текстовые блоки под конкретные направления, включая аренду снегоуборщиков и покупку тракторов для уборки снега.

4. Работа с корпоративным сегментом

К началу зимнего сезона подготовили специальный раздел для корпоративных клиентов.

В нём сделали акцент на сервисе: доставке, обслуживании и рекомендациях по выбору техники.

5. Ссылочное продвижение

Запустили закупку ссылок на релевантных ресурсах по тематике зимней и садовой техники, а также B2B-сервисов.

Контролировали ссылочный профиль, отслеживали доноров, корректировали анкор-лист и исключали токсичные площадки.

6. Работа с сезонным спросом

Регулярно отслеживали позиции и изменения спроса, тестировали новый контент и оперативно корректировали стратегию.

Для работы с пиковым спросом использовали блоки с «горячими» предложениями и быстрые формы заявки.

73% приоритетных запросов вышли в ТОП-10.

Видимость целевых страниц выросла:

с 11% до 54% за сезон.

Зимой органический трафик увеличился: на 72%.

Количество заявок на аренду техники:

выросло в 2 раза.

Первые ощутимые результаты были получены через 1,5–2 месяца, к началу зимнего сезона. Максимальный ROI был зафиксирован после 3–4 месяцев работы с семантикой и ссылочным продвижением.