Тендеры и лиды
Информация
Образование, наука, работа
Июнь 2023
Цель работы:
Увеличить число регистраций на платформе Language Academy, повысить видимость сайта в поисковых системах и привлечь больше новых пользователей за счёт роста органического трафика.
Задачи
- Провести аудит веб-сайта
- Улучшить техническое состояние сайта
- Оптимизировать контент под актуальные запросы пользователей
- Усилить страницы курсов
- Повысить видимость платформы в поисковых системах
- Привлечь новых пользователей на сайт
Клиент — онлайн-платформа Language Academy для обучения иностранным языкам. Сайт был важным каналом привлечения новых пользователей: через него аудитория знакомилась с платформой, изучала курсы и переходила к регистрации.
На старте проекту нужно было повысить видимость в поисковых системах и увеличить органический трафик. Для онлайн-образования это особенно важно: пользователь редко регистрируется сразу. Сначала он сравнивает направления обучения, форматы занятий, пользу курса, содержание программы и доверие к платформе. Если сайт плохо отвечает на такие запросы, часть потенциальных студентов уходит к другим образовательным сервисам.
Мы выделили несколько направлений, которые требовали проработки:
исследование ключевых слов по иностранным языкам и форматам обучения
аудит технического состояния сайта
оптимизация контента для разных языков и типов курсов
улучшение скорости загрузки и пользовательского опыта
разработка блога с полезными статьями
усиление страниц курсов
разработка стратегии контент-маркетинга
усиление внешней видимости платформы
Первым этапом мы провели исследование ключевых слов. Для платформы по изучению иностранных языков важно учитывать не только общие запросы вроде обучения языкам, но и более точные формулировки: конкретный язык, уровень подготовки, формат занятий, цель обучения и тип курса. Такая семантика помогает понять, как именно пользователи ищут образовательные программы и какие страницы должны отвечать на эти запросы.
В рамках этапа мы выполнили следующие работы:
собрали целевые запросы по изучению иностранных языков
разделили запросы по языкам, форматам и типам курсов
выделили коммерческие и информационные интенты
определили приоритетные страницы для оптимизации
подготовили основу для развития блога и страниц курсов
Это позволило связать SEO-стратегию не с абстрактным ростом трафика, а с конкретными интересами пользователей, которые ищут обучение и могут зарегистрироваться на платформе.
После работы с семантикой мы провели аудит веб-сайта.
Нужно было найти технические барьеры, которые мешали поисковым системам корректно обрабатывать страницы, а пользователям — комфортно взаимодействовать с платформой. Особое внимание уделили скорости загрузки и индексации. Для образовательных сервисов это важный фактор: если страница курса открывается медленно или плохо отображается, пользователь может уйти ещё до знакомства с программой.
В рамках технической оптимизации были проработаны ключевые зоны сайта:
проверено техническое состояние страниц
выявлены проблемы, влияющие на индексацию
проанализирована скорость загрузки сайта
подготовлены рекомендации по улучшению пользовательского опыта
усилена техническая база для дальнейшего SEO-продвижения
После этих работ сайт стал понятнее для поисковых систем и удобнее для пользователей. Это создало основу для роста: оптимизированный контент и новые материалы лучше работают, когда техническая часть сайта не мешает индексации и взаимодействию с платформой.
Следующим этапом мы перешли к страницам курсов. В исходном состоянии на сайте не хватало оптимизированного контента для разных языков и типов обучения. Из-за этого страницы не полностью отвечали на поисковые запросы пользователей и могли терять показы по целевым направлениям. Мы усилили контент так, чтобы он лучше раскрывал суть образовательных программ и помогал пользователю принять решение о регистрации.
В рамках работы со страницами курсов были выполнены следующие задачи:
доработали контент под актуальные запросы пользователей
усилили страницы разных языковых направлений
учли различия между типами курсов
улучшили соответствие страниц поисковым интентам
сделали материалы полезнее для потенциальных студентов
Так страницы стали работать не только как описание услуг, но и как полноценные посадочные страницы под органический трафик.
Отдельным направлением стала разработка блога.
Для языковой онлайн-платформы блог — это не просто информационный раздел. Он помогает привлекать пользователей на ранних этапах выбора: когда человек ещё не готов зарегистрироваться, но уже ищет советы по изучению языка, сравнивает методики или выбирает подходящий формат обучения. Мы заложили контентное направление, которое должно было расширить охват сайта в поиске и удерживать пользователей на платформе.
В блоговой стратегии были предусмотрены следующие типы материалов:
полезные статьи по изучению иностранных языков
материалы для пользователей с разным уровнем подготовки
контент, связанный с выбором курса
статьи, которые помогают понять преимущества онлайн-обучения
материалы для перелинковки со страницами курсов
Блог стал дополнительной точкой входа из поиска и помог связать информационный интерес пользователя с регистрацией на платформе.
После проработки сайта мы сформировали стратегию контент-маркетинга.
Задача была не только в том, чтобы публиковать статьи, но и в том, чтобы выстроить системную работу с интересами аудитории: какие темы привлекают пользователей, какие материалы удерживают внимание и какие страницы могут приводить к регистрации. Дополнительно была важна внешняя видимость платформы. В исходном кейсе отдельно отмечено, что рост поддержали стратегия социальных сетей и ссылочная стратегия. Для образовательной платформы это логично: пользователь может познакомиться с брендом не только в поиске, но и через внешние публикации, рекомендации, соцсети и тематические площадки.
В рамках этого направления были заложены следующие работы:
разработка стратегии контент-маркетинга
планирование полезных материалов для целевой аудитории
усиление видимости платформы за пределами сайта
поддержка продвижения через социальные сети
развитие ссылочной стратегии и внешних упоминаний
Так платформа получила больше точек контакта с аудиторией, а SEO-продвижение стало опираться не только на внутреннюю оптимизацию, но и на рост доверия к проекту.
После проведения SEO-продвижения Language Academy получила рост по ключевым показателям. Главный результат — число регистраций на платформе выросло на 40% в течение 3 месяцев.
Ключевые результаты проекта:
регистрации: рост на 40% за 3 месяца
позиции: улучшение по целевым ключевым запросам
органический трафик: увеличение переходов на сайт
новые пользователи: рост притока аудитории через поисковые системы
контент: усилены блог и страницы курсов
Рост был обусловлен комплексом факторов: исследованием ключевых слов, технической оптимизацией сайта, улучшением пользовательского опыта, созданием качественного контента и развитием внешней видимости платформы. Для бизнеса это дало понятный эффект: сайт стал чаще приводить пользователей из поиска и лучше конвертировать интерес к изучению языков в регистрацию на платформе.
SEO-продвижение помогло Language Academy увеличить число регистраций, повысить видимость в поисковых системах и привлечь новых пользователей через органический трафик. Мы провели исследование ключевых слов, аудит сайта, техническую оптимизацию, усилили страницы курсов, разработали блог с полезными статьями и сформировали стратегию контент-маркетинга. Проект получил рост регистраций и улучшение позиций по целевым запросам. Дальнейший вектор работ — регулярный мониторинг, развитие контента под разные языки и типы курсов, усиление внешних упоминаний и постоянная оптимизация пользовательского пути до регистрации.
Если ваша онлайн-школа или образовательная платформа получает мало регистраций из поиска, а страницы курсов не раскрывают потенциал органического трафика — заполните форму ниже. Мы проанализируем семантику, контент, техническое состояние и точки роста сайта и покажем, какие SEO-решения помогут увеличить трафик и заявки.
Таргетированная реклама доставки готовых блюд "Суши наши"
Комплексная оптимизация сайта онлайн-школы
