SEO-продвижение сайта клиники микрохирургии глаза

Задачи проекта включали вывод сайта в ТОП-3 по высокочастотному запросу «Микрохирургия глаза», рост органического трафика до 30 000 визитов в месяц и регулярное SEO-консультирование внутренней команды клиента, при этом проект осложнялся техническими особенностями CMS Bitrix с множеством кастомных доработок, отказом от покупки ссылок (что требовало акцента на внутренней оптимизации), а также необходимостью согласовывать тексты с контент-отделом заказчика, что удлиняло процессы и требовало слаженного взаимодействия.

1. Проведен углубленный анализ конкурентов для формирования стратегии, выявлены ключевые слабые места.

2. Создан контент-план с акцентом на экспертизу и качественные источники.

3. Оптимизированы внутренние факторы сайта: улучшена структура, добавлена микроразметка.

4. Внедрены рекомендации по юзабилити для повышения удобства онлайн-записи.

5. Установлены регулярные консультации с командой клиента для координации работы и ускорения процесса.

Очередной кейс по продвижению мед клиники в ТОП Яндекса и Google. На этот раз наш заказчик — клиника микрохирургии глаза. Высокая конкуренция в этой области делает необходимым применение четко выверенной стратегии продвижения, чтобы гарантировать стабильный поток пациентов. В кейсе рассмотрим как с помощью инструментов SEO-оптимизации за год удалось увеличить посещаемость сайта до 33 000+ тысяч визитов ежемесячно.

Как всегда, начинаем со сбора проектной команды. За SEO отвечает Дарья, за проектный менеджмент — Мария. Разработка ведется со стороны клиента, нашего специалиста мы привлекаем только в качестве консалтинга и для грамотной постановки ТЗ. Тексты тоже пишутся на стороне заказчика, а за нами остается контент-план, постановка ТЗ, проверка и выкладка контента. Ну и все работы по SEO-продвижению, конечно.

Продвижение медицинских клиник имеет ряд особенностей:

1. Высокий уровень доверия. Требуется экспертность (наличие врачей, лицензий, научных публикаций). Важны положительные отзывы (реальные, с модерацией). SSL-сертификат и защита данных (особенно для онлайн-записей).

2. Жёсткие требования к контенту. Запрещены недоказанные методы лечения (риск блокировки). Приветствуются актуальные ссылки на авторитетные источники (Минздрав, РосЗдравНадзор, ВОЗ). Важно указание специалистов, статей за их авторством.

3. Особенности продвижения в Яндекс. Сниппеты с прямыми ответами (структурированные данные, микроразметка). Колдунщики (виджеты с ценами, отзывами, онлайн-записью). Региональное продвижение (для филиалов клиник).

4. Особенности продвижения в Google. Акцент на E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Медицинские Rich-результаты (FAQ, How-To, таблицы). Локализация (Google My Business, отзывы, карты).

6. Юзабилити и UX. Быстрая загрузка (медицинские сайты часто перегружены). Удобная онлайн-запись (виджет, Telegram-бот, WhatsApp). Адаптивность под мобильные (60-70% трафика).

Самое важно на старте – подробно анализируем конкурентов, для того чтобы сформировать верную стратегию продвижения.

Если обобщенно, то первоначально смотрим на показатели посещаемости, видимости, количества страниц, количества запросов в ТОПах и ссылочную массу. Это база и старт, затем уже углубленно изучаем клиники конкурентов по отдельности.

SEO-анализ сайтов клиник из ТОП-10 дает нам понимание слабых мест сайта нашей клиники, мы сразу же формируем план на несколько месяцев вперед, планируем доработки функционала и корректировки по наполнению.

На при продвижении медицинских клиник крайне важно проработать страницы услуг. На основе анализа конкурентов Дарья подготовила прототипы, которые мы передали команде заказчика для отрисовки дизайна и внедрения на сайт.

Какие блоки внедрили:

- Название услуги в заголовке H1

- Подробный прайс на медицинские услуги

- Преимущества данной услуги

- Описание услуги

- Схематично “как проводится лечение”

- Форма онлайн-записи максимально удобной консультации

- Видео с врачом клиники

- Фотогаллерея (кабинет, оборудование)

- Отзывы и видеоотзывы

- Акции

- Часто задаваемые вопросы (блок FAQ)

- Врачи-специалисты ведущие прием, с кнопкой записи именно к этому специалисту

- Лицензии

- Статьи

- Карта расположения медицинской клиники

Все это, в совокупности, дает нам мощную, конверсионную и привлекательную для клиентов и поисковых систем страницу услуги.

Например, вывели на отдельную страницу кластер запросов по “Замене хрусталика”, что позволило выйти в ТОП-5 по всем целевым запросам в Яндексе и в Google

Аналогично проработали все разделы услуг сайта. Изменения по структуре принимаются исходя из семантики и анализа конкурентов. Очень важно, чтобы структуру сайта клиники проектировал именно SEO-специалист на основе аналитики, а не заказчик, на основе своего видения, так как они могут отличаться.

На сайте некорректно формировались URL, не соблюдалась вложенность страниц, некоторые адреса были на кириллице. Перенастроили схему формирования адресов страниц, добавили вложенность и привели все к единому стандарту. Естественно, установив 301 редиректы, чтобы не потерять вес страниц и их позиции.

Ещё до обращения к нам, заказчик переезжал с другого шаблона и не все прошло гладко. Мы обнаружили множество битых ссылок, битых изображений и 404 страниц. Прогнали сайта screaming frog’ом, все вынесли в таблицы и снабдив подробным ТЗ передали в отдел разработки для устранения проблем. Некоторые моменты поправил вручную наш контент-менеджер.

Победили и некорректное отображение статей в блоге, где кусками вылезал программный код, а формы онлайн заявки выводились некорректно. Это, кстати, важный элемент, так как информационный трафик конвертируется в записи намного хуже. И важно уметь переводить потенциального пациента в область коммерческой услуги. Мы умеем.

Поисковые системы дают широкие возможности именно для сайтов медицинских клиник и их обязательно нужно использовать при продвижении.

Например, подгрузка xml-фидов с врачами через кабинет вебмастер Яндекса:

Про важность EEAT-факторов мы уже неоднократно говорили в других наших кейсах, они очень важны для продвижения в Google:

1. Expertise (Экспертность)

- Авторство статей врачами (указание регалий, образования).

- Научные источники, ссылки на исследования (Минздрав, ВОЗ).

- Подробные материалы о заболеваниях и методах лечения.

2. Experience (Опыт)

- Реальные кейсы, отзывы пациентов (с фото/видео).

- Опыт работы клиники и врачей (стаж, специализация).

3. Authoritativeness (Авторитетность)

- Упоминания в СМИ, мед. ассоциациях.

- Ссылки с авторитетных сайтов (Минздрав, университеты).

- Наличие лицензий и сертификатов.

4. Trustworthiness (Доверие)

- Прозрачные контакты, адреса, реквизиты.

- Защита данных (SSL, политика конфиденциальности).

- Честные отзывы (без покупных).

Мы достигли всех поставленных заказчиком целей.

Вышли на пиковую посещаемость уже к Июлю 2024 (старт был в Сентябре 2023), то есть даже меньше, чем за год. И удерживаем эти цифры, даже в период низкой сезонности:

- Сентябрь 2023: 18 594 визита

- Июль 2024: 33 332 визита

- Октябрь 2024: 30 003 визита

Позиции сайта: