SEO-продвижение сайта пластиковых окон

Oknamos.com специализируется на продаже и установке пластиковых окон Rehau, балконных блоков и прочей сопутствующей продукции. У компании уже был хороший успешный сайт, с продуманным юзабилити и достаточным объемом трафика, продвижением которого занималась «Поисковая индустрия».

Однако после нескольких лет работы от официального представителя Rehau пришло требование сменить домен. Это означало полную миграцию на новый домен и начало SEO-продвижения с нуля в высококонкурентной нише оконного рынка, на которой за это время появилось еще больше игроков. Задача сложная, но трудности лишь закаляют. В итоге удалось не только добиться прежнего объема трафика, но и превзойти его.

Перед командой стояли четкие цели:

1) Перенести сайт на новый домен;

2) Восстановить и улучшить прежние позиции в поисковых системах;

3) Увеличить объем органического трафика;

4) Как минимум сохранить прежний объем конверсий с органического трафика.

Был создан новый сайт на более удобной CMS, продуман дизайн с учетом пожеланий руководства, проект добавлен в «Вебмастер» «Яндекса», Search Console Google.

Настроили 301-е редиректы для всех страниц старого домена на соответствующие страницы нового, чтобы минимизировать потерю трафика и рейтингов.

Кроме того:

- Настроили 301-й редирект для избежания дублей служебных страниц. Внимательно изучили созданные документы, чтобы найти и удалить дубли, которые появились в результате миграции и изменений CMS

- На страницах пагинации использовали canonical, чтобы избежать дублирования текстового контента

- Скорректировали меню под новые изменения в выдаче

- Поработали над высокой скоростью загрузки – уменьшили вес изображений, внедрили кеширование и т. д.

- Создали и настроили автоматическое обновление карты сайта для поисковых систем, что обеспечило быстрое индексирование

- Создали карту сайта для изображений images_sitemap.xml

- Выложили новый файл robots.txt

- Реализовали микроразметку и проверили валидность кода

- Добавили атрибут rel="nofollow" на ссылки email и телефоны в хедере и футере, а также на странице контактов и иконку поиска

- Исправили ошибки адаптивной верстки

- Убрали лишние уровни вложенности в структуре, так как это негативно отражается на ранжировании

Также расширили семантическое ядро (включили запросы, связанные с балконами, утеплением, сопутствующими товарами и услугами, локальные фразы по городам Подмосковья), написали новые тексты и метатеги, прописали alt-теги у изображений.

Добавили новые категории и подкатегории для товаров, что позволило охватить больше ключевых запросов.

Разработали стратегию внутренней перелинковки для улучшения скорости и качества индексации.

На продуктовые страницы выполнили перелинковку в виде облака тегов, это хорошо отразилось не только на позициях, но и на удобстве пользователей – карта кликов показала востребованность этого блока.

На основе анализа конкурентов проработали ссылочный профиль, что помогло улучшить позиции в Google.

Среди прочего настроили корректную работу поиска, чтобы исключить старые страницы из результатов и повысить релевантность.

Также в связи с тем, что были старые и новые страницы, а дизайн и подход к проекту изменился, была проанализирована каждая страница на предмет единообразия.

Например, на одних профилях степень выраженности характеристики отображалась звездочками, а на других – точками, это расхождение нужно было исправить.

Основные работы были связаны с юзабилити и коммерческими факторами, так как при прочих равных они оказывают сильное влияние на ранжирование, а конкуренция в этой тематике очень большая.

Было важно сразу после индексации и потом постоянно подтверждать максимальное удобство сайта для пользователей, поэтому за два года было создано более 30 технических заданий на доработки по юзабилити.

Как только у SEO-специалиста появлялись новые идеи, что можно улучшить, или на рынке появлялись новые возможности, как, например, квизы, их сразу же реализовывали.

В рамках работы с юзабилити и коммерческими факторами:

- На главной поменяли местами блоки «Виды пластиковых окон» и «Цены на окна REHAU», так как «Вебвизор» показал, что последний пользовался большим спросом

- Повысили наглядность страниц с характеристиками оконных профилей

- В разделы про дома разной планировки добавили информацию о разных видах квартир и стоимости окон для них, чтобы клиент мог примерно рассчитать стоимость

- Улучшили алгоритм работы корзины

- Исправили размеры картинок на слайдере

- Так как пользователи путались и не понимали, где найти нужную информацию, изменили страницу контактов, убрали «Схему проезда» и заменили ее интерактивной картой, добавили иконки к контактной информации

- Внедрили блок FAQ и добавили функционал для обратной связи

- Добавили аватарку онлайн-консультанта в чат на сайте для повышения доверия пользователей

- Скорректировали форму обратной связи

Кроме того, добавили квиз и калькулятор для повышения конверсии.

На страницы услуг и описания продуктов добавили блоки с отзывами клиентов.

Также разместили новый функционал с возможностью выбора цвета ламинации.

За 12 месяцев органический трафик вырос на 150% по сравнению с предыдущим сайтом.

80% ключевых запросов вошли в топ-10 по «Яндексу» и Google.

Доработки по юзабилити и коммерческим факторам уже в первые полгода привели к росту конверсии в заявку и звонок на 15%.