SEO-продвижение торакального хирурга: 122 000 посетителей за 2 года работы

В конце 2020 года специалисты digital-агентства столкнулись с уникальным вызовом — продвижением сайта практикующего торакального хирурга с 40-летним стажем. Торакальная хирургия представляет собой крайне узкую медицинскую специализацию, где количество специалистов исчисляется единицами, а потребность в квалифицированной помощи затрагивает десятки тысяч пациентов ежегодно.

Сайт grudina.ru нуждался в комплексном подходе к продвижению, поскольку обычные стратегии медицинского маркетинга здесь оказались неприменимы. Пациенты с деформациями грудной клетки часто месяцами блуждают по врачам, не понимая, к какому специалисту обратиться за помощью. При этом многие патологии требуют срочного хирургического вмешательства, и промедление может стоить жизни.

Техническое состояние ресурса вызывало серьезные опасения: устаревший дизайн начала 2000-х годов, критические ошибки в коде, полное отсутствие мобильной оптимизации. Семантическое ядро ограничивалось несколькими десятками высокоспециализированных запросов, связанных с конкретными патологиями грудной клетки.

Главной задачей стало создание эффективного моста между пациентами, нуждающимися в помощи торакального хирурга, и редким специалистом, способным эту помощь оказать.

Команда разработала нестандартную стратегию продвижения, адаптированную под специфику медицинской ниши и ограничения узкой специализации:

⦁ Контентная стратегия информационного характера: создание экспертных статей о симптомах, диагностике и методах лечения деформаций грудной клетки

⦁ Перехват пациентов на раннем этапе: таргетинг на пользователей, которые только начинают поиск информации о своих симптомах

⦁ Техническая реабилитация сайта: полная переработка архитектуры, устранение критических ошибок, внедрение адаптивного дизайна

⦁ Экспертное позиционирование: акцент на 40-летний опыт хирурга и уникальные компетенции в торакальной хирургии

⦁ Решение проблемы каннибализации запросов: четкое разграничение контента между страницами для устранения внутренней конкуренции

⦁ Усиление конверсионных элементов: интеграция форм записи, контактной информации и призывов к действию на каждой странице

Первоочередной задачей стала техническая реанимация ресурса. Специалисты провели комплексный аудит и устранили критические проблемы: исправили ошибки в HTML-разметке, оптимизировали скорость загрузки страниц, внедрили SSL-сертификат. Особое внимание уделили мобильной версии сайта, поскольку большинство пациентов ищут медицинскую информацию с телефонов.

Команда полностью переработала навигационную структуру, сделав её интуитивно понятной для пользователей, не знакомых с медицинской терминологией. Внедрили систему внутренней перелинковки, которая помогает посетителям находить релевантную информацию и увеличивает время пребывания на сайте.

Разработка контент-плана стала ключевым элементом стратегии. Вместо продвижения страниц услуг создавались информационные материалы, отвечающие на вопросы пациентов на разных стадиях принятия решения. Экспертные статьи охватывали широкий спектр тем: от первичных симптомов деформаций грудной клетки до методов хирургического лечения.

Каждый материал проходил строгую экспертную проверку и содержал ссылки на научные исследования, что особенно важно для медицинской тематики. Контент создавался с учетом принципов E-A-T (экспертность, авторитетность, достоверность), критичных для ранжирования медицинских сайтов в поисковых системах.

Семантическое ядро расширялось постепенно, с акцентом на информационные запросы. Специалисты анализировали поисковые фразы, связанные не только с названиями заболеваний, но и с симптомами, которые могут беспокоить пациентов. Такой подход позволил перехватывать аудиторию на самых ранних этапах поиска медицинской помощи.

Решение проблемы каннибализации ключевых слов потребовало детальной проработки каждой страницы. Команда четко распределила запросы между разделами сайта, устранив внутреннюю конкуренцию и повысив релевантность контента для поисковых систем.

Учитывая специфику медицинской ниши, особое внимание уделялось качеству внешних ссылок. Приоритет отдавался размещениям на авторитетных медицинских ресурсах, тематических форумах и профильных изданиях. Каждая ссылка тщательно анализировалась с точки зрения релевантности и авторитетности донорского сайта.

Постепенное наращивание ссылочного профиля позволило укрепить позиции в поисковой выдаче по ключевым запросам. Особенно эффективными оказались упоминания в медицинских каталогах и специализированных справочниках.

По итогам двухлетней работы сайт торакального хирурга привлек более 122 000 органических посетителей. Главным достижением стало не количество трафика, а качество аудитории — сотни пациентов смогли найти нужного специалиста и получить квалифицированную медицинскую помощь. Проект доказал, что даже в узкоспециализированных нишах возможно эффективное SEO-продвижение при правильном подходе к стратегии и глубоком понимании потребностей целевой аудитории.

75% ключевых запросов в топ-10 Google — позиции стабильно держатся более 2 лет

58% запросов в топ-10 Яндекса — немного хуже, чем в Google, но тоже впечатляющий результат