SEO-продвижение в сфере услуг красоты: как вывести сайт в ТОП и вырасти в 5 раз по трафику

В 2020 году к нам обратился центр подологии из Сургута за разработкой сайта. Компания специализируется на уходе за стопами, лечении вросших ногтей, удалении мозолей и других процедурах, которые находятся на стыке медицины и косметологии. На тот момент компании вообще не существовало в интернете. Задача стояла простая — чтобы потенциальные клиенты смогли найти подолога в Сургуте и записаться на прием онлайн. Мы создали для клиента сайт с нуля: продумали структуру и текстовое наполнение.

Сайт начал работать, но через 3 года клиент вернулся с новым запросом. В июле 2023 года он решил заняться продвижением. Сначала мы пробовали запускать контекстную рекламу, ведь с помощью неё можно привести “горячий” трафик в быстрые сроки. Однако с небольшим бюджетом реклама не показала достаточной эффективности: трафик был, но конверсии — единичные, а стоимость клика — высокая.

Задача — вывести сайт по ключевым услугам в ТОП поисковой выдачи Яндекса и Google в Сургуте и увеличить количество обращений.

Тогда мы предложили клиенту продвигать сайт через SEO на нашем базовом тарифе, поскольку SEO дает долгосрочный и устойчивый результат вне зависимости от рекламных ставок. Клиент согласился и мы начали работу.

Продвижение сайтов в сегменте красоты имеет ряд нюансов. Запросы чаще всего информационные («что делать, если врос ноготь») и локальные («подолог Сургут», «лечение грибка ногтей цена»). Поэтому SEO-специалистам нужно уметь балансировать между коммерческими и справочными запросами, чтобы охватить обе группы пользователей — тех, кто пока только ищет решение своей проблемы, и тех, кто уже готов записаться на прием.

Кроме того, конкуренция высокая: даже небольшие города насыщены как салонами и клиниками, так и частными специалистами, а бюджеты на продвижение часто ограничены. Поэтому успех достигается не за счет масштабных вложений, а за счет системного подхода — тщательной аналитики, точной семантики и грамотной оптимизации.

Сначала мы провели полную техническую оптимизацию сайта (исправили базовые ошибки, улучшили скорость загрузки и др.)

Следующим шагом стал сбор семантического ядра. Мы проанализировали более 2000 ключевых запросов и выделили коммерческие направления и информационные темы. На основе ядра разработали стратегию: сформировать структуру сайта, создав под каждое направление услуги отдельные страницы, а в блог — регулярно писать статьи, объясняющие, что делает подолог, какие методы ухода применяются, когда обращаться за помощью.

Главная задача контента — не просто насытить сайт ключевыми словами, а сформировать доверие среди как посетителей, так и поисковых систем. В начале мы уделили отдельное внимание страницам услуг: добавили структурированные описания процесса оказания услуги (объяснили, как проходит процедура), добавили причины и симптомы, а также призыв к действию. 

В итоге у нас получились полноценные страницы, которые помогают клиенту принять решение и записаться.

Дальше мы начали активно работать над написанием информационных статей и продолжаем это делать до сих пор. Мы написали более 60 информационных статей — о том, как распознать грибок, чем медицинский педикюр отличается от косметического, как ухаживать за стопами летом и зимой и т.п.

За 2 года SEO-продвижения на сайт подологического центра общий трафик увеличился в 5 раз. По нашему опыту, это очень хороший результат для продвижения только по 1 региону и небольшом бюджете. Рост трафика за период сентябрь 2023 - сентябрь 2025:

Всего за этот период было получено 164 заявки через сайт, а конверсия в обращение выросла более чем в 2 раза по сравнению с прошлым годом.

За последние полгода наблюдается устойчивая положительная динамика в росте количества запросов, попадающих в топ поисковой выдачи. Всё больше ключевых фраз выходит в топ-10, как коммерческих («услуги подолога в Сургуте», «запись к подолгу»), так и информационных («что значит эстетический педикюр», «скручивается ноготь что делать»).

Следует отметить, что наибольший рост позиций зафиксирован в Яндексе. Это может быть связано как с большей релевантностью сайта для алгоритмов Яндекса, так и с предпочтениями пользователей Сургута, которые чаще выбирают именно эту поисковую систему.

Такие результаты для локального бизнеса по одному городу можно считать очень успешными, ведь поиск стал одним из ключевых источником лидов и стабильным каналом привлечения клиентов.