SEO сайта узкой тематики: как мы продвигали сайт поставщика химсырья

Первоначальной задачей было повысить узнаваемость бренда, а за счет этого привлечь больше оптовых покупателей. У сайта afiva.ru практически не было конкурентноспособных позиций в поиске, трафика и адекватного уровня узнаваемости бренда, когда он пришел на продвижение. Да и сам сайт не был готов принимать пользователей. Поэтому SEO — то, с чего нужно было им начинать свой путь.

При разработке стратегии мы в первую очередь обращали внимание на конкурентов, которые находились в топ-10 по высокочастотным запросам. Изучали их фишки, анализировали их применимость для сайта afiva.ru.

На сайте нельзя оформить классический заказ через корзину, поскольку компания занимается только оптовыми поставками, и это не позволяет полноправно отнести сайт к ecommerce-проектам. Несмотря на это было важно учесть коммерческие факторы, чтобы выделиться на фоне конкурентов и суметь привлечь покупателей. Ключевым оказался ассортимент продукции: по сравнению с конкурентами «Афива» предлагает более скромный выбор химсырья. Как SEO-подрядчик мы при всем желании не смогли бы расширить номенклатуру товаров. Однако решение мы все равно нашли: включили в план работ разработку новых страниц по сферам применения продукции.

На этапе аудита мы выявили многочисленные технические проблемы:

— Дубли и отсутствующие мета-теги и заголовки H1.

— Некорректная настройка файла robots.txt, из-за чего в индексацию попадали «мусорные» (параметрические) страницы.

— Битые ссылки и редиректы.

Была и проблема с контентом:

— Тексты на сайте были не уникальные и переспамленные.

— На некоторых страницах текст отсутствовал вовсе.

— Было слабое семантическое ядро: много релевантных запросов, по которым приходит целевая аудитория, отсутствовали на сайте.

Техническая и контентная составляющая критически важны для адекватного ранжирования любого сайта. Поэтому первым делом решили разобраться с индексацией, устранить технические ошибки и расширить семантическое ядро с помощью новых уникальных текстов».

Кроме того, на старте у клиента была большая проблема с репутацией в сети. На первых страницах выдачи по многим важным запросам было много негативных отзывов, но не о качестве продукции, а о компании как работодателе. И это влияло на общий имидж бренда в сети.

В какой-то момент этот фактор станет переломным. Но обо всем по порядку.

Создали новые страницы для сфер применения химсырья.

К примеру, для одного вещества — ацетона — разработали несколько страниц, отображающих области, где он может пригодиться:

— Ацетон в фармацевтике

— Ацетон в лакокрасочной промышленности

— Ацетон в производстве строительных материалов

— Ацетон в парфюмерии

— Ацетон в текстильной промышленности

— Ацетон в производстве косметических товаров

По такому же принципу добавили разветвление для каждого товара на сайте.

Также разработали 7 новых разделов, в которых расположили товары по разновидностям и сферам применения:

— Пищевая химия

— Бытовая химия

— Сырье для ЛКМ

— Сырье для косметологии

— Сырье для фармацевтики

— Сырье для с/х отрасли

— Сырье для строительных смесей

Выявленные при стартовом аудите проблемы с репутацией бренда были как палка в колесе, не позволяя продвинуть сайт в топ-10, несмотря на проделанные работы. С этим надо было что-то делать.

В рамках SEO искоренить проблему испорченного имиджа было проблематично, так как здесь не подразумевается выяснение отношений с бывшими сотрудниками (реальными или, как в нашем случае, фейковыми). Поэтому, когда сформировался оффер по SERM, «Афива» стала первой, кому мы предложили проработать данное направление. Забегая вперед скажу, что нам все удалось! Неправдоподобные и откровенно клеветнические мнения сотрудников о работодателе постепенно ушли и продолжают уходить из топа выдачи поисковиков.

Нужно отдать должное нашему клиенту: наше общение с ним всегда было максимально конструктивным и доверительным, и это очень ценно. А новая услуга для клиента — это новые расходы, и, предлагая SERM, мы исходили из реальной потребности, а не желания продать услугу любой ценой. Поэтому, как и ранее обоснуя необходимость SEO-работ, мы представили клиенту всю информацию о SERM его сайта в открытом виде. Указали конкурентов, которые уже использовали методики управления имиджем, выявили преимущества, объяснили, как все будет реализовано.

Клиент полностью доверился нам, и это дало плоды. Мы изучили отзывы и пришли к выводу, что их писали не действительные соискатели и бывшие сотрудники, а недобросовестные конкуренты.

Уже спустя два месяца после восстановления репутации в поисковой выдаче пропали негативные отзывы.