SEO-сопровождение редизайна и переезда сайта клиники на новый движок.

Перенести сайт клиники на новый движок и обновить дизайн без потери накопленных SEO-результатов. Важно было сохранить ключевые страницы, поисковую видимость и органический трафик, а также избежать технических ошибок при запуске новой версии.

О проекте

«Косметологическая клиника» — клиника эстетической медицины в Тюмени. Сайт уже имел накопленную поисковую видимость, получал органический трафик и продвигался по коммерческим запросам, связанным с косметологией и медицинскими услугами.

В рамках проекта было принято решение полностью обновить сайт: изменить дизайн, переработать техническую часть и перенести проект на новый движок.

Для SEO такой переход всегда связан с риском. Даже при хорошем новом дизайне ошибки при переносе могут привести к выпадению страниц из индекса, потере позиций и снижению поискового трафика.

Основная задача заключалась в том, чтобы перенести сайт на новую платформу без потери накопленных SEO-результатов и создать основу для дальнейшего продвижения.

Задача

При запуске новой версии сайта было важно сохранить все, что уже приносило результат в поиске:

• страницы, которые получали органический трафик;

• существующую структуру коммерческих разделов;

• накопленную поисковую видимость;

• метатеги и другие SEO-настройки;

• внутренние связи между страницами;

• корректную индексацию сайта.

Одновременно необходимо было учесть изменения новой версии сайта и заранее определить, какие SEO-требования должны быть реализованы разработчиками до запуска.

Главный критерий успешного переезда был простым:

после запуска нового сайта поисковый трафик не должен просесть.

Почему переезд был рискованным

При смене CMS и редизайне поисковая система фактически заново оценивает большое количество элементов сайта.

Проблемы могут возникнуть даже там, где визуально новая версия работает корректно.

Например, при переносе могут измениться URL страниц, исчезнуть метатеги и заголовки, нарушиться внутренняя перелинковка, появиться дубли или закрытые от индексации страницы. Отдельный риск — потеря старых URL без корректных перенаправлений.

В таком случае новый сайт может выглядеть лучше для пользователя, но одновременно потерять часть результатов, которые предыдущая версия накапливала годами.

Поэтому SEO-сопровождение велось не после запуска, а параллельно с разработкой новой версии сайта.

Что было сделано

1. Зафиксировано состояние старого сайта

До переноса была собрана информация о текущей версии сайта и страницах, которые уже участвовали в поиске.

Это позволило определить, какие элементы необходимо сохранить при переходе и с чем сравнивать результат после запуска.

Отдельное внимание уделялось коммерческим страницам услуг, которые формировали основную часть поискового спроса.

2. Подготовлены SEO-требования для новой версии

Разработка нового сайта велась с учетом требований поисковой оптимизации.

Проверялись структура страниц, URL, заголовки, метатеги, внутренняя перелинковка и другие элементы, которые могли повлиять на сохранение поисковой видимости.

Задача состояла не в том, чтобы механически перенести старый сайт на новый движок, а в том, чтобы сохранить работающие SEO-элементы и не перенести вместе с ними старые ограничения.

3. Сопоставлены страницы старой и новой версий

Один из ключевых этапов миграции — понимание того, что произойдет с каждым значимым URL после запуска.

Для страниц определялся дальнейший сценарий:

• URL сохраняется;

• страница переносится на новый адрес;

• несколько страниц объединяются;

• страница удаляется;

• появляется новая посадочная страница.

При изменении адресов предусматривались корректные перенаправления, чтобы поисковые системы и пользователи попадали на актуальную версию страницы.

4. Проверена новая версия до запуска

До открытия сайта для пользователей и поисковых систем была проведена проверка новой версии.

Контролировались критичные для SEO элементы:

• доступность страниц;

• корректность URL;

• индексация;

• метатеги и заголовки;

• внутренние ссылки;

• канонические страницы;

• robots.txt;

• sitemap.xml;

• ответы сервера;

• обработка удаленных и измененных URL.

Часть проблем значительно дешевле исправить до запуска, чем после того, как поисковая система уже начала переиндексировать новый сайт.

5. Проведен контроль после переезда

После запуска работа не закончилась.

Отслеживались изменения индексации и поискового трафика, проверялись основные страницы и возможные технические ошибки новой версии.

Особое внимание уделялось первым неделям после запуска — именно в этот период обычно становятся заметны проблемы миграции, которые невозможно обнаружить только на тестовой версии сайта.

Результат

Поисковый трафик после переезда удалось сохранить

После запуска новой версии сайта не произошло падения поискового трафика, которое часто сопровождает неудачные миграции.

Более того, по данным Яндекс Метрики органический трафик после перехода оказался немного выше уровня до запуска новой версии.

Это особенно важно с учетом масштаба изменений: сайт получил новый дизайн и техническую платформу, при этом накопленные результаты в поиске не пришлось восстанавливать после запуска.

Новая версия продолжила получать переходы из поисковых систем практически без периода восстановления.

Почему отсутствие просадки — это хороший результат

В проектах по редизайну рост трафика сразу после запуска не всегда является главной целью.

Первоначальная задача — не потерять то, что уже приносит бизнесу клиентов.

Если сайт получает поисковый трафик несколько лет, его текущая видимость — это накопленный актив. Потерять его при смене CMS можно за несколько дней, а восстановление иногда занимает месяцы.

В данном проекте переход на новую версию прошел без такой просадки.

В результате дальнейшее SEO-продвижение можно было продолжать с уже существующей поисковой базы, а не начинать работу с восстановления потерянных позиций.

Что дал проект

Редизайн и смена движка были проведены без потери накопленного органического трафика.

Новая версия сайта сохранила возможность конкурировать в поиске и получила техническую основу для дальнейшего развития структуры, коммерческих страниц и SEO-продвижения.

Этот проект показывает, почему SEO важно подключать до запуска нового сайта, а не после того, как разработка закончена и поисковый трафик уже начал снижаться.

Переезд прошел без просадки поискового трафика. После запуска новой версии сайт сохранил накопленную поисковую видимость, а по данным Яндекс Метрики органический трафик не только не снизился, но и вырос на 13%.