Серия фантасмагорических ID-роликов для ТВ-3

Телеканал ТВ-3 поставил перед командой задачу разработать серию ID-роликов на основе разработанной каналом концепции сказочных миров, вдохновленных эстетикой произведения «Алиса в стране чудес». Нам предстояло создать визуальную систему, которая бы объединяла фантазийные пространства в единую вселенную бренда и помогала выстраивать эмоциональный контакт со зрителем.

1. Концепция

Центральный элемент каждого ролика – тетраэдр, ключевой символ айдентики ТВ-3, закрепившийся в эфире как самостоятельный визуальный знак бренда. Именно на его основе телеканал сформулировал креативную идею новой линейки ID-роликов, которую мы развили, воплотив в единую визуальную систему.

Так тетраэдр превратился в отправную точку для серии динамичных историй и фантазийных миров. Среди них — шахматное королевство, механический хрономир, олицетворяющий течение времени, остров-лабиринт, карточное пространство, мир чайной церемонии и грибное царство. Каждый из этих миров существует как самостоятельная сцена со своим характером и визуальным языком, но при этом сохраняет связь с общей геометрией бренда.

2. CGI и живая съемка

Проект реализовывала продакшн-команда полного цикла, значительную часть которой составляли представители поколения зумеров. Молодые дизайнеры отвечали за поиск визуальных решений и эксперименты с формой, а концептуальную разработку, 3D-производство и композитинг курировали опытные специалисты.

Одной из ключевых особенностей проекта стало сочетание компьютерной графики и реальной видеосъемки. Созданные в CGI острова интегрировались с кадрами, снятыми с участием актеров, а финальный образ формировался на этапе композитинга за счет атмосферных эффектов, работы со средой и единой цветокоррекции.

3. Летние и зимние ID

Серию роликов разделили на две сезонные линии — летнюю и зимнюю. Летние сцены построены вокруг ощущения легкости, тепла и беззаботности. Пространства островов наполняют воздушные облака, плавные органические формы и насыщенные цвета. Мир выглядит почти съедобным благодаря яркой палитре и намеренно гиперболизированной визуальной среде.

В зимней версии острова покрыты снегом, а на объектах можно увидеть ледяные элементы. В ряде сцен действие перенесено в темное время суток, что позволило подчеркнуть праздничное настроение с помощью гирлянд. Контраст между холодным окружением и теплым свечением делает кадры более объемными и атмосферными.

4. ИИ: ограничения, поиск решений

При создании зимней серии команда использовала искусственный интеллект как вспомогательный инструмент. Нейросети помогали искать атмосферные решения, определять характер освещения и подбирать цветовые сочетания, задающие настроение всей графике. Кроме того, технология нейросетевого переодевания позволила создать зимние костюмы для актеров и интегрировать их в финальные ролики без дополнительной ручной отрисовки.

Наиболее сложной задачей при работе с ИИ оказалась проработка шахматного и механического миров. Обилие мелких деталей затрудняло распознавание объектов нейросетями и снижало качество результата.

Например, при работе над образом героини шахматного мира возникли сложности с корректным отображением кистей рук. Длинные манжеты костюма скрывали пальцы, из-за чего нейросеть не всегда могла правильно интерпретировать их форму. В результате пальцы искажались, выглядели неестественно или меняли положение от кадра к кадру, что требовало дополнительных итераций и ручной доработки.

Для поиска и генерации образов команда использовала Nano Banana, а для анимации персонажей тестировала несколько нейросетевых моделей. Лучший результат продемонстрировала Wan 2.2, которая в итоге стала основным ИИ-инструментом проекта.

Еще одним ограничением стало итоговое разрешение изображений. Даже после обработки качество материалов оставалось недостаточно высоким для комфортной работы на завершающих этапах производства. Технологии апскейла позволяли частично повысить детализацию, но не решали проблему полностью.

Особенно заметным это становилось при цветокоррекции. После обработки нейросетями изображения нередко теряли часть цветовой информации и становились более «пережатыми». Из-за этого диапазон возможных корректировок существенно сокращался, а работа с оттенками требовала особой аккуратности.

В рамках проекта мы разработали 6 съемочно-графических ID-роликов. Мы выполнили полный цикл производства: от раскадровки и разработки анимации до съемки и финального монтажа.