Шрифтовое семейство «Эрмитаж» | Hermitage Type Family

Главная цель: разработать шрифт, который будет сочетать в себе и исторические отсылки, и универсальность. Было важно, чтобы гарнитура подходила для разных задач — от оформления материалов для выставок с привязкой к разным эпохам до использования в коммуникациях.

Мы провели аудит цифровых продуктов музея и выявили три системные проблемы:

Ограниченность в применении: музей использовал шрифты с сильным историческим бэкграундом (Cormorant, Ingeborg). Они красивы, но не универсальны для разных задач и UI-элементов.

Разрыв физического и цифрового: посетитель видит величественный логотип на физических носителях, но в приложении и на сайте сталкивается со шрифтами, которые не отражают ценности и историю музея и визуально не связаны с другими элементами фирменного стиля. Бренд «рассыпался» при переходе в цифру.

Отсутствие продуманной шрифтовой системы: два существующих шрифта были недостаточно функциональными и не закрывали всех задач музея. 

Инсайт: музею нужен не один «красивый» шрифт, а многофункциональная система с продуманной графикой и фирменными элементами. 

Мы предложили создать функциональную шрифтовую гарнитуру, объединяющую дисплейное и текстовое подсемейства, а также добавить курсивное начертание для мягких акцентов. 

1. Hermitage Celestial (дисплейный / бренд-шрифт)

Основа: TT Livret. 

Роль в UI: Заголовки, баннеры, акценты. Шрифт работает на эмоцию и первое впечатление. 

Кастомизация: мы внедрили в шрифт характерные детали из логотипа: пламевидный язык «Э», изогнутые ножки «Ж» и другие — вложили максимум характерных элементов и индивидуальной пластики, объединив современность и бережные отсылки к наследию времён. Шрифт не относится к конкретной эпохе, но его детали раскрываются и звучат по-разному в зависимости от контекста. Сочетание мягких элементов и более холодных, сдержанных решений создаёт большую эмоциональную и графическую вариативность для применения шрифта.

2. Hermitage Grotesque (текстовый / функциональный шрифт)

Основа: TT Neoris.

Роль в UI: основной текст статей, описания экспонатов, поиск, меню. Шрифт работает на скорость и удобство восприятия.

Кастомизация: сгладили формы без потери визуальной рифмы. Графика разработана так, что шрифт, с одной стороны, очень хорошо читается в мелком размере, при этом с увеличением кегля раскрывается более детально и приобретает индивидуальность. Характер графики можно значительно менять с помощью стилистических сетов, заложенных в оригинальный шрифт.

3. UX-стратегия применения:

Hermitage Celestial и Hermitage Grotesque хорошо работают в паре благодаря тому, что их пропорции схожи, а в характерах сочетаются мягкость и строгость. Шрифты дополняют друг друга как графически, так и функционально, позволяя решать разнообразные задачи.

Курсивные начертания добавляют больше мягкости в характер гарнитуры. Их можно использовать не только для смысловых и контекстных выделений в тексте, но и как полноценный шрифт в небольших текстовых блоках, требующих особого звучания. 

В результате работы мы получили измеримый UX-эффект:

1. Целостность продукта: шрифт вшит в код мобильной версии сайта и приложения. Пользователь больше не покидает «вселенную Эрмитажа» при переходе из зала в телефон.

2. Улучшение пользовательского опыта: благодаря выбору пары «характерная антиква + нейтральный гротеск» стиль не мешает читабельности, выстраивается чёткая иерархия, логика устройства интерфейсов считывается интуитивно. 

3. Универсальность: шрифт не копирует конкретную эпоху, а работает как хамелеон. В интерфейсе общей выставки он нейтрален и строен. В спецпроекте, посвященном XVIII веку, те же самые формы начинают играть иначе и создавать нужный контекст.

4. Функциональность: полноценное шрифтовое семейство покрывает 100% потребностей музея, связанных с цифровыми коммуникациями.