Театр света и тени: айдентика азиатского ресторана Shio Ramen

Нашей задачей была комплексная разработка айдентики — нейминга, лого и фирменного стиля — для азиатского ресторана.

Акцент сделали на особенности планировочного решения ресторана — chef's table, который усиливает эффект присутствия гостя в самом центре событий. Также было необходимо учесть и передать атмосферу заведения: комфортное окружение, качественный свет, создающий вокруг шефа и его блюд акцентный световой сценарий.

Прочие «маяки» для визуала:

— вытяжка в виде крыши дома создают ощущение, что мы находимся в гостях у шефа;

— деревья и флористические композиции создают театр теней;

— теплые тона закатного солнца.

Было предложено более 20 названий, из который было выбрано короткое и лаконичное Shio (соль в переводе с японского).

Именно соль является одним их главных ингредиентов, придающих блюду вкус. Простота, универсальность, отсылка с гостеприимству (“хлеб да соль” — хорошо известный для российской публике ритуал встречи гостя) и минимализм — основные смысловые центры Shio.

В интерьера ресторана важным акцентом является свет — объемный, живой, неяркий и благодаря этому полный тайн. В такой атмосфере начинает играть наше воображения, рисующее целые миры из театра теней. Именно вдохновляясь им мы и выстраивали фирменный стиль Shio. 

Для лого был выбран современный элегантный шрифт, ассоциирующийся с азиатским минимализмом и качеством. 

Обтекаемые иллюстрации причудливых форм, в которых можно рассмотреть движения шефа, похожие на танец, и его гостей, которыми могут быть как реальные люди, так и таинственные японские духи. Иллюстрации создают целый мир, в который гостю интересно погружаться.

Наше решение — эффект долгой выдержки на типографике, иллюстрациях и фото.

Фотографии с эффектом длинной выдержки были сгенерированы нейросетями, а иллюстрации — нарисованы на базе традиционного японского театра теней Kagee.