Системы Пищевой Безопасности | дистрибьютор спец. оборудования и тестов для пищевой промышленности

Провести экспресс-исследование, проверить восприятие названия и на основе этого собрать разрозненные смыслы в единую платформу бренда с чётким позиционированием и коммуникацией. Обновить фирменный стиль, который сливался с конкурентами и не отражал текущий уровень компании.

Провели экспресс-исследования

Посмотрели рынок: как конкуренты себя позиционируют, чтобы понять, на чём можно отстроиться. Ситуация у всех одна: слабая визуальная узнаваемость, размытые формулировки, шаблонные сайты, отсутствие кейсов как доказательной экспертизы и коммуникации с аудиторией.

Провели серию глубинных интервью с клиентами СПБ и выявили, что определяет выбор и лояльность:

1. Скорость реакции в критических ситуациях;

2. Стабильные и предсказуемые поставки;

3. Готовность быстро предложить замену или решение;

4. Персональный менеджер и простая коммуникация;

5. Помощь в выборе.

Упаковали карту сильных и слабых сторон, варианты роста и какие риски есть. Один из ключевых барьеров — разрыв между продуктом и образом: компания продаёт современное и инновационное оборудование, но визуально и коммуникационно выглядит устаревшей, что снижает доверие.

По итогу исследований опасений по неймингу не было, поэтому оставили текущее название.

Разработали фирменный стиль

В основу графики заложили алгоритм. Это метафора выверенного, повторяемого процесса, на котором держится стабильность. Собрали софт, который генерирует формы и помогает масштабировать фирстиль. Ключевой посыл компании — надежность как стандарт.

Визуальный язык собрали на строгой геометрии и чистой верстке. Тон спокойный, уверенный, без давления. Теперь СПБ выглядит современно и узнаваемо.