Тетро | Дом осознанных решений

Проект находится в микрорайоне Вокзальный. Локация с устоявшимися ассоциациями, которые мешают выбору. Задача — вывести на рынок новый жилой комплекс в г. Екатеринбург и изменить отношение к локации (мкр. Вокзальный), которое мешает выбору жилья.

Необходимо снять устойчивые негативные ассоциации района и сформировать образ безопасной, современной и удобной среды для жизни рядом с центром. Проект должен быть понятным выбором для молодых семей, специалистов и инвесторов за счет локации, инфраструктуры и долгосрочного развития района.

Провели исследование территории

Мы изучили микрорайон Вокзальный в историческом, городском и социальном контексте: как формировалась территория, как она живет сегодня и как будет развиваться в ближайшие годы. Разобрали инфраструктуру, транспортную доступность, социальные и культурные объекты, а также реальные сценарии жизни в районе.

Отдельно проанализировали восприятие локации и зафиксировали 6 основных барьеров. Параллельно проанализировали факторы, которые эти стереотипы ослабляют: развитие транспорта, благоустройство, обновление застройки и рост жилых проектов.

Исследовали спрос и мотивацию покупателей на выборке 2 500 респондентов, — так, мы отобрали 5 основных мотиваторов покупки жилья.

Нейминг и платформа бренда

Разработали название «Тетро» и платформу бренда. Название отсылает к числу четыре — структуре, устойчивости и системе, где каждая часть выполняет свою функцию. Позиционирование — Дом осознанных решений. На этой основе задали ценности, характер и тон коммуникации бренда.

Упаковали визуал

Визуальная система бренда основана на принципе баланса и функциональности. Логотип — шрифтовая композиция в геометрическом стиле. Идею четырёх функций зафиксировали через 4 основных фирменных цвета, для каждого предусмотрена тёмная пара.

Для навигации жилого дома разработали цифровой шрифт и набор иконок. В планировочных решениях задали единые визуальные правила, чтобы оформление читалось логично и последовательно.

Придумали инструмент, который помогает соотнести конкретную квартиру со своим образом жизни. Подойдёт ли она семье с детьми, человеку, который работает из дома, или паре, которой важны хранение и личное пространство.

После просмотра человек получает карточки с выбранной квартирой и вариантами планировки (в буклете работает та же логика). Позже такую подачу планируют использовать и на демо-этажах, прямо при входе в квартиру.