Сменили брендинг за 2 дня до запуска проекта и «Приплыли!» в кино

2861

ODOBRINO Россия, Домодедово

Сменили брендинг за 2 дня до запуска проекта и «Приплыли!» в кино

Клиент

XO VP

Сфера

Развлечения

Регион

Россия, Москва

Реклама в соц. сетях

Реклама в инстаграм

Сдано

Май 2022

Задача

Клиент: XO VP - продакшн, снявший полнометражный фильм "Приплыли".

Что это за фильм?

«Приплыли» - российская комедия, рассчитана на молодую аудиторию.

Описание: «Незадачливый романтик Паша мечтает сделать предложение своей девушке, разыграв на яхте сцену из «Титаника». Однако у отца Паши совсем другие планы – яхта нужна ему, чтобы провернуть одну не очень законную операцию. В итоге морская прогулка оборачивается чередой безумных событий, в которой запланированное кораблекрушение будет далеко не самой большой проблемой».

В главных ролях:

Владимир Яглыч

Роман Фомин

Маргарита Аброськина

Александр Соколовский

Задача от клиента была понятной - помочь прокату фильма по всей России путем его продвижения в соцсетях. Это была объемная задача, и чтобы с ней успешно справиться, мы разбили ее на несколько мелких:

- Анализ целевой аудитории

- Разработка стратегии продвижения в VK и Instagram

- Создание аккаунтов в соцсетях

- Подбор групп и пабликов для посевов (VK, Telegram, Instagram) и организация посевов

- Съемка эксклюзивных материалов с создателями и актерами фильма

- Создание контента из имеющихся материалов

- Запуск таргетированной рекламы VK

Решение

С какими сложностями мы столкнулись?

1. Дата премьеры

Она постоянно сдвигалась по различным причинам, от этого также частично изменялась стратегия. Аккаунты и рекламу необходимо было запустить за 2 месяца до начала проката. Так как премьера сдвигалась, появлялась новая информация и материалы, а нам нужно было успеть их интегрировать в уже готовую стратегию

2. Полное утверждение

Работа шла так: мы полностью подготавливали весь контент, загружали его на закрытые аккаунты (для наглядности) и отправляли на утверждение. Так как людей, принимающих окончательное решение, было несколько - согласований было много, и пересобирать контент приходилось несколько раз

3. Имеющиеся материалы

Для создания контента у нас были фото и видео с бекстейджа съемок. Показывать сцены из фильма мы не могли. Поэтому пришлось включить фантазию на максимум и выжать из имеющихся материалов все возможное

4. Название фильма

После первого итогового утверждения контента и всех рекламных материалов произошло то, чего никто не ожидал… Смена названия фильма! Да, и все это буквально за пару дней до запуска всей рекламной кампании

5. Стереотипы о русском кино

Все мы знаем о предвзятом отношении к российским фильмам, а в рекламных кампаниях это играет немаловажную роль, с которой нужно уметь справляться

А теперь перейдем к решению

1Выявили портрет целевой аудитории

При помощи штурмов с командой и общения с клиентом был выявлен портрет нашей целевой аудитории, на которую в последствии и была направлена основная часть рекламной кампании

ЦА: молодежь от 19 до 24 лет, преимущественно студенты, которые всегда в поиске нового развлекательного контента, начиная от социальных сетей до офлайн событий. Имеют активную подписку на стримминоговые сервисы (или знают, как это подписку «обойти»), имеют устойчивые коммуникации среди своей группы, что говорит о том, что фильм может стать одной из идей для совместного проведения досуга

Общение, новый опыт и собственное мнение - ценностные ориентиры для сегмента

Данная аудитория более осознанная в вопросах выбора досуга, поэтому в рекламных объявлениях больший акцент стоит давать на детективную составляющую картины, чтобы задать интригу до самого похода в кино + учитывать составляющую группового похода в кино (компанией) и создавать конкуренцию из серии "догадался первым, кто настоящий убийца"

2Сняли интервью с режиссером, сценаристом и актерами фильма

В этих видеороликах актерский состав и съёмочная группа рассказали о сложностях и интересных моментах во время съемок. Например, Маргарита Аброськина, сыгравшая главную героиню, рассказала аудитории о том, как во время 10-дневных съемок в море на яхте ее морская болезнь дала о себе знать и как им пришлось с этим бороться

Конечно, помимо смешных рассказов со съемочной площадки, в каждом видеоролике-интервью целевая аудитория находила аргументы, зачем ей идти на данный фильм в кинотеатр

3Создали невероятное количество контента из имеющихся материалов

Как мы говорили выше, единственный материал для первоначальной нашей работы были кадры с бэкстейджа. Это были короткие видео и фотографии, в основном со съемок на яхте

Из этих материалов мы сделали:

Мемы-картинки

Мемы-видео

Динамичные видеонарезки о ходе съемок

4Распределили рекламный бюджет

На посевы в пабликак в VK, Telegram, Instagram, а также на таргетированную рекламу был выделен бюджет (раскрыть его мы не можем, так как подписывали NDA), который делился на две волны рекламной кампании

5Собрали майнд-мэп со списком групп для посевов и начали активно публиковаться

Главной задачей рекламной кампании были посевы по всем городам России, где будет проходить показ фильма. Промо-акция была поделена на две волны: первая - до выхода официального трейлера, вторая - после его выхода

Мы охватили различные группы и паблики: от небольших локальных до групп с миллионной аудиторией

6Создали рекламный кабинет и подготовили все к запуску таргетированной рекламы

Создали аудитории для таргетинга и стали продвигать в городах проката афишу и трейлер фильма с приглашением прийти в кинотеатр. Кстати, когда мы начинали работать над проектом, таргет в Instagram был доступен. Однако потом (сами знаете, почему) пришлось пустить все силы на таргет в VK

7Запустили розыгрыш фирменного мерча

Розыгрыш проходил в группе VK, механика была выбрана самая простая - репост записи и выбор победителя при помощи рандомайзера

8Отсняли клипы для VK с главными актерами

За основу была взята яркая, живая подача и тренды, которые отражали настроение картины в целом и давали понять зрителю, что речь идет о комедийном фильме. Также нами были созданы собственные сценарии, которые отработали не хуже известных трендов!