SMM-продвижение благотворительного проекта «Больше чем спорт»

Когда мы начали работу с проектом, перед нами стояла задача сделать его более заметным для людей, которые могут помочь ему и которым может помочь он.

Привлекали партнеров и спонсоров, потому что именно благодаря их поддержке проект растет и развивается, для этого необходимо было транслировать работу проекта.

Через социальные сети мы рассказываем родителям детей с особенностями здоровья о доступных занятиях спортом и о том, что присоединиться к проекту может каждый желающий.

О заказчике

АНО «Больше чем спорт» помогает детям и взрослым с особенностями здоровья заниматься адаптивным спортом бесплатно.

Организация создает команды по следж-хоккею и адаптивному баскетболу, обеспечивает участников необходимой экипировкой и инвентарем, организует всероссийские турниры по адаптивному спорту и выездные мероприятия для своих спортсменов.

Основная аудитория — родители детей с инвалидностью, поэтому так важно было тактично рассказывать о спортсменах-участниках проекта.

Наш подход

• Родители ждут новости о тренировках и соревнованиях, ребята из команд хотят видеть знакомые им лица.

• Потенциальным партнерам же важно понимать, что проект живет и активно развивается.

• Мы сделали ставку не на абстрактные публикации о пользе спорта, а регулярно и оперативно публиковали новости о тренировках, турнирах, поездках, наборах в команды и о достижениях проекта.

Стратегия продвижения

1. Показывали жизнь проекта такой, какая она есть: Рассказывали о тренировках, соревнованиях, победах и поездках, делились фотографиями и историями участников. Благодаря этому все больше особенных детей детей пополняют ряды спортсменов проекта.

2. Помогали родителям познакомиться с проектом: для родителей особенных детей принятие решения о записи ребенка в спортивную секцию всегда волнительно. Мы показывали атмосферу внутри команд, тренеров, участников, моменты с тренировок, чтобы они могли понять, как проходят занятия.

3. Находили партнеров и привлекали пожертвования: развитие адаптивного спорта требует существенной поддержки, и мы демонстрировали достижения спортсменов и организации, чтобы подчеркнуть значимость проекта: он ежедневно меняет жизни детей и потому нуждается в помощи партнеров.