SMM стратегия для агрокомплекса

Агрокомплекс объединяет три направления: мясо, яйцо, растениеводство.

Цели

— Разделить три кластера, сохранив единый стиль коммуникации.

— Повысить узнаваемость направлений, увеличить охваты в соцсетях.

— Увеличить лояльность аудитории за счёт регулярного, качественного, информативного и полезного контента.

— Увеличить количество подписчиков.

— Привлечь журналистов, региональных властей и соискателей к деятельности компаний через соцсети.

1. Подход

Для B2B-компаний SMM — это канал коммуникации с сотрудниками, журналистами, муниципальными властями, партнёрами, соискателями.

Поэтому социальные сети должны быть не только продающими, но и понятными, экспертными и социально значимыми.

2. Архитектура каналов

Для агрохолдинга мы разделили коммуникацию по платформам.

Телеграм — канал для сотрудников: внутренняя жизнь компании, процессы, достижения, корпоративная культура.

ВКонтакте — площадка для СМИ, соискателей, региональных властей. Дополнительно сохранили фокус на локальную аудиторию — людей, ориентированных на местный рынок, поддержку «своих» производителей и рабочие места в регионе.

3. Коммуникация

Для каждого сегмента проработали коммуникационные сообщения.

— Жители регионов

Мы — производитель качественных продуктов. Но еще агрокомпании — это рабочие места, развитие региона. Мы создаём социальные инициативы и улучшаем жизнь городов.

— Региональные СМИ, власти, партнеры

Место работы экспертов. Это технологичная современная компания, которая задаёт тренды в производстве мяса, яиц и растениеводческой продукции.

— Среднестатистические потребители

Мы производим качественную продукцию по уникальным рецептурам. У нас экологичные, современные, безопасные производства.

4. Tone of Voice

Для всех кластеров разработали единый Tone of Voice — профессиональный, уверенный, живой, дружественный. Сохранили экспертность, но при этом показали, что за коммуникацией стоит реальная команда, а не безликий агрохолдинг.

5. Визуальный стиль

Сохранили целостность бренда и визуально разделили три производственных кластера.

Разработали:

— цветовые решения и графические элементы для каждого направления,

— шаблоны постов и сторис,

— обложки сообществ,

— маскотов для упрощения коммуникации и повышения узнаваемости.

Сотрудничая с агрохолдингом, мы выстроили логичную SMM-систему для B2B-компании:

— с понятной архитектурой каналов,

— с единым визуальным стилем,

— с учётом региональной специфики.