Снизили цену за заявку с 3737 руб до 1897 руб для бизнеса по установке окон и балконов.

Основной задачей было повысить эффективность уже работающих рекламных кампаний, снизить стоимость заявки и увеличить количество целевых обращений без существенного увеличения рекламного бюджета.

В рамках проекта было решено:

Первым этапом я подробно проанализировал действующие рекламные кампании, сайт компании, поисковый спрос и предложения конкурентов.

Во время анализа стало понятно, что рекламные кампании были построены слишком широко. Многие объявления показывались сразу по большому количеству поисковых запросов, из-за чего часть рекламного бюджета расходовалась неэффективно.

После анализа рекламная кампания была полностью переработана.

Вместо нескольких общих групп объявлений были созданы отдельные группы для каждого направления деятельности компании.

Например:

• остекление балконов;

• застекление балконов;

• балконы стеклопакет;

• отделка балконов;

• утепление балконов;

• отделка балконов под ключ

Для каждой группы были подобраны собственные ключевые запросы, написаны новые рекламные объявления и подготовлены отдельные быстрые ссылки. Это позволило показывать пользователям именно те услуги, которые они искали.

Также был значительно расширен список минус-фраз, чтобы исключить показы по нецелевым запросам, настроены корректировки ставок, обновлены цели в Яндекс Метрике и оптимизированы стратегии показа рекламных кампаний.

Оптимизация работы кампаний после включения.

После запуска обновленных рекламных кампаний работа не остановилась.

На протяжении пяти месяцев регулярно анализировались поисковые запросы, добавлялись новые минус-фразы, тестировались различные варианты рекламных объявлений, перераспределялся бюджет между наиболее эффективными рекламными кампаниями и отключались площадки, которые не приносили целевых обращений.

Параллельно проводился анализ поведения пользователей в Яндекс Метрике. Это помогало своевременно выявлять слабые места, улучшать качество трафика и постепенно повышать эффективность рекламных кампаний.

Именно постоянная работа с рекламным кабинетом позволила добиться стабильного снижения стоимости заявки.

За 5 месяцев.

Комплексная работа по оптимизации рекламных кампаний позволила постепенно улучшать их эффективность.

Уже по итогам 3 месяцев средняя стоимость заявки снизилась с 3 740 рублей до 2 395 рублей без увеличения рекламного бюджета.

Работа над рекламными кампаниями продолжилась и после этого. Благодаря регулярному анализу статистики, тестированию новых объявлений, расширению списка минус-фраз и постоянной оптимизации удалось добиться еще более высоких результатов.

По итогам 5 месяцев средняя стоимость одной заявки составила 1 896 рублей, что практически в два раза ниже первоначального показателя.