Сохранили 82% трафика и 95% позиций при смене CMS и домена. SEO-переезд цветочного магазина

Причины смены CMS и домена:

1. Автоматизация бизнес-процессов. Ранее сайт работал на самописной CMS, которая не поддерживала полноценную интеграцию с CRM. Это усложняло управление складскими остатками, формирование отчётов и аналитики, что влияло на эффективность маркетинга и закупок.

2. Новый домен. Решение о переносе сайта на новый домен было связано с разработкой новой платформы, которую удобнее было развернуть отдельно.

Основные задачи проекта:

— Минимизировать просадку трафика и позиций после смены CMS и домена.

— Настроить корректные редиректы, чтобы передать SEO-вес старых страниц новым.

— Обеспечить правильную индексацию нового сайта, чтобы он не выпал из поисковой выдачи.

Учитывая, что перенос сайта всегда сопровождается временной потерей трафика, важно было выстроить чёткий процесс, который позволит минимизировать потери.

Проблемы с которыми пришлось столкнуться в ходе работы:

1. Новый домен воспринимается поисковыми системами как новый сайт. Google и Яндекс не видят связи между старым и новым сайтом, если не настроить корректные редиректы. Это означает, что при отсутствии правильной миграции сайт мог полностью утратить позиции в поиске.

2. Неизвестная история нового домена. Домену было более 6 лет, что позитивно с точки зрения доверия поисковиков. Однако необходимо было проверить, не использовался ли он ранее для запрещённых тем (казино, спам, 18+ контент). В противном случае он мог находиться под фильтрами поисковых систем, что осложнило бы индексацию.

3. Ошибки при настройке редиректов. Правильные редиректы переносят SEO-вес страниц и помогают сохранить их позиции. Однако при миграции мы столкнулись с тем, что разработчики настроили временные редиректы (307 и 308) вместо 301. Это могло привести к тому, что поисковые системы не закрепили новый сайт как продолжение старого.

4. Потеря данных из-за некорректного переноса аналитики. После переезда в течение 12 дней сайт работал без Яндекс.Метрики, поскольку разработчики не перенесли код аналитики. Это лишило нас данных о первых днях работы нового сайта, усложнив анализ.

5. Ошибки при передаче метаданных. После переноса сайта на ряде страниц слетели метатеги (title, description). Это негативно сказывается на кликабельности (CTR) и снижает релевантность страниц в поиске.

Реализованные действия:

Чтобы предотвратить критические ошибки и сохранить трафик, мы выстроили чёткий процесс SEO-переезда.

Прежде чем переносить сайт, мы зафиксировали ключевые метрики, чтобы понимать, какие показатели необходимо сохранить.

Исходные показатели до переезда:

— Общий трафик: 7794 визита в месяц.

— Поисковый трафик: Яндекс — 3309 визитов, Google — 3461 визит.

— Прямые заходы: 12 748 (включая значительную долю бот-трафика).

— Переходы по ссылкам: 271

— Переходы по рекламе: 742

Фиксация данных перед переносом позволила оперативно выявлять проблемы после смены CMS и быстро реагировать на изменения.

Перед переносом мы провели проверку домена, на который должен был переехать сайт.

— Возраст: 6 лет. Это положительно влияет на доверие поисковиков.

— Чистая история: не использовался под запрещённые тематики (казино, спам и т. д.).

Если домен ранее находился под фильтрами, сайт мог бы долго не индексироваться или испытывать проблемы с ранжированием.

Мы подготовили SEO-спецификацию, в которой указали ключевые настройки для нового сайта.

Основные требования:

— Настройка robots.txt и sitemap.xml для корректной индексации.

— Корректные 301-редиректы со старых страниц на новые.

— Оптимизация URL, метаданных и микроразметки.

Чёткие технические требования позволили избежать большинства стандартных ошибок, которые часто возникают при смене CMS.

Мы зафиксировали структуру старого сайта и сохранили все метатеги

Что это дало?

— Мы не потеряли важные страницы после переезда.

— Все ключевые страницы сохранили свою SEO-оптимизацию.

Перед окончательным переездом мы провели SEO-аудит тестовой версии сайта

Что проверяли?

— Корректность индексации.

— Работу микроразметки и метаданных.

— Настройки редиректов.

Что выявили?

— Ошибки в разметке страниц.

— Некорректные редиректы.

— Проблемы с индексацией.

Что сделали? 

— Подготовили чек-лист доработок для разработчиков, который они внесли до финального переноса.

После запуска нового сайта мы провели детальный технический аудит, в ходе которого выявили:

— Редиректы 307 и 308 вместо 301

— Отсутствие данных в Яндекс.Метрике первые 12 дней

— Некорректная передача метатегов на ряде страниц

Как исправили?

— Настроили 301-редиректы для корректного переноса SEO-веса.

— Подключили Яндекс.Метрику, чтобы восстановить аналитику.

— Перепроверили и исправили метатеги, чтобы не потерять позиции страниц.

Благодаря контролю всех этапов мы минимизировали риски потери трафика и позиций. Несмотря на ошибки разработчиков, удалось быстро отреагировать и исправить критические проблемы.

— За два месяца до переезда среднее количество визитов в день было 160. После переезда в августе посещаемость сохранилась на этом уровне.

— Позиции в ТОП-10 Google: до переезда: 31% ключевых запросов в ТОП-10. После переезда: 26% (просадка на 5 п.п., что ожидаемо для смены домена).

— Посещаемость главной страницы из поиска: до переезда: 1160 визитов в неделю. После переезда: 980 визитов (просадка 18%, что также в пределах нормы).

Результат по трафику после переезда

Топ-10 гугл до переезда

Топ-10 гугл после переезда

⠀⠀

Выводы и рекомендации

Что помогло минимизировать просадку?

— Фиксация стартовых данных. Перед переездом мы сохранили все ключевые метрики сайта (трафик, видимость, позиции), что помогло оперативно выявлять проблемы после смены CMS и быстро реагировать.

— Контроль редиректов и технических настроек. Мы заранее составили технические требования к SEO-настройкам сайта, что помогло избежать значительных ошибок.

— Аудит тестовой версии сайта. Благодаря проверке перед запуском мы устранили часть ошибок заранее, что позволило избежать ещё больших потерь после перехода.